Az OpenAI néhány napja hivatalosan is bejelentette legújabb fejlesztését, a SearchGPT-t, amelyet egy ideiglenes termékként vezetnek be és kizárólag egy szűk felhasználói csoport számára lesz elérhető tesztelésre. Ez a húzás rendkívül izgalmas, hiszen az OpenAI ezzel egyenesen hadat üzen a Google Search Generative Experience és a Perplexity AI keresési innovációinak, ráadásul olyan ütemben, amelyet a keresőpiac eddig nemigen tapasztalt. A Google mára a világ kereséseinek csaknem 90%-át uralja, ezért logikusnak tűnik, hogy az OpenAI célja ebből a nagy tortából kihasítani egy jelentős szeletet, még ha elsőre csak egy ideiglenes projekt keretein belül is.
A hivatalos bejelentés után Sam Altman, az OpenAI vezérigazgatója a Twitter (vagy ahogy ma ismerjük, az X) felületén osztotta meg gondolatait:
„Úgy gondoljuk, hogy a keresés sokkal jobbá tehető, mint amilyen ma.”
Altman ezenfelül meglepettségét fejezte ki amiatt, hogy mennyire egyértelműen előnyben részesíti az új keresési megoldást a hagyományos keresőmotorokkal szemben. Ugyan a SearchGPT egyelőre nem éles, minden felhasználó számára hozzáférhető termék, az OpenAI ismét megmutatta, hogy nem fél nagy lépéseket tenni az innováció érdekében.
Mit kínál a SearchGPT?
A SearchGPT prototípusának elsődleges célja, hogy egyértelmű, tömör és friss válaszokat adjon a felhasználók kérdéseire, kiegészítve mindezt releváns források megjelölésével. Az OpenAI szakemberei úgy vélik, hogy a jelenlegi keresés időigényes, és a pontos információk kinyeréséhez gyakran többszörös keresési próbálkozásra is szükség van. A SearchGPT-t ezért a valós idejű adatok, a nagy nyelvi modellek és a beszélgetésalapú interakciók ötvözésével kívánják működtetni, hogy a folyamat gyorsabb és rugalmasabb legyen.
Kinézetre a felület valóban emlékeztet a Google keresőjére, de érezhető rajta az a letisztultabb, tömörebb megközelítés, amelyet a ChatGPT-nél már megszokhattál. Ez azt jelenti, hogy kevesebb és lényegre törőbb linket mutat, ugyanakkor lehetőséget hagy a felhasználónak, hogy követő kérdések mentén finomítsa a keresést, vagy akár új, kapcsolódó oldalak felé terelje a beszélgetést. Például:
- Gyors válaszok: Nem önt el a találatok tengerével, helyette egy-egy tömör összegzést ad.
- Követő kérdések kezelése: Ha szükséged van több információra, további pontosításokat kérdezhetsz rá, a modell pedig kontextusban marad.
- Releváns hivatkozások: A találatokhoz forrásokat is csatol, így nyomon követheted, honnan származik az információ.
Ezt a megközelítést a 2025-ben publikált Freedman AI Lab kutatás is alátámasztja, amely rámutatott arra, hogy a felhasználók 64%-a preferálja azokat a keresési felületeket, ahol a találatok rendezettebbek és kontextusba helyezettek (Forrás: Freedman AI Lab, „Interactive Search Preferences 2025” tanulmány, 2025. április).
Hibák és fejlesztési lehetőségek
A tesztelés korai fázisában nem meglepő, hogy a technológiai újságírók és elsőként meghívott próbálkozók találtak pontatlan információkat a rendszeren belül. Többen jelezték, hogy dátumokkal kapcsolatos kérdésekre rossz eredményeket kaptak, például bizonyos zenei fesztiválok időpontjai hibásan jelentek meg. Az OpenAI szóvivője szerint ez a prototípus-szakasz velejárója, és intenzív munkát végeznek a modell finomhangolása érdekében, hogy a jövőben ezeket az anomáliákat kiküszöböljék.
Egy 2024-es Harvard Business Review cikk (Forrás: HBR, „AI-driven Search Innovations”, 2024. november) rámutatott arra, hogy az AI alapú rendszereknél az adatforrások frissessége és megbízhatósága döntő szerepet játszik a válaszok pontosságában. Ezt az OpenAI is felismerte, ezért várható, hogy a SearchGPT a folyamatosan frissülő adatbázisára, valamint a felhasználói visszajelzésekre építve igyekszik még megbízhatóbbá és hatékonyabbá válni.
Harc a keresőmotorok piacán
A Google abszolút monopóliuma évtizedek óta kitartó: a Statista adatai szerint (Forrás: Statista, „Global Search Engine Market Share 2023”, 2023. augusztus) a keresések 90%-át továbbra is ők kezelik. Ez marketingesként és menedzserként számodra is meghatározza, hogyan gondolkozz a kampányokról, hiszen a Google Ads felülete, illetve az organikus rangsorolási rendszere még mindig fő befolyásoló tényező a webes forgalom irányításában. Nem véletlen, hogy a Google 2023-ban mintegy 175 milliárd dollár bevételt generált a keresési üzletágból és a kapcsolódó hirdetési szolgáltatásokból.
Az OpenAI bejelentése azonban felkeltette a tőzsde és a befektetők figyelmét: az Alphabet (a Google anyavállalata) részvényei 2%-ot estek a hír nyomán. Ez az apró, ám annál jelentősebb mozgás jól mutatja a piac érzékenységét, és azt az aggodalmat, hogy a Google hegemóniája meglazulhat, ha a felhasználók egy részét az OpenAI újdonságai elszippantják.
Mindeközben a Microsoft is jelentős erőforrásokkal van jelen a piacon: a vállalat komoly összegeket fektetett az OpenAI-ba, és a Bing keresőmotor AI-alapú verzióját már 2023 elején bemutatták. Satya Nadella vezérigazgató pedig nem sokkal korábban így fogalmazott:
„Az AI alapjaiban változtatja meg az összes szoftverkategóriát, kezdve a legnagyobbal – a kereséssel.”
A Bing új generációja bár még küzd a felhasználói bázis alacsonyabb számaival, a folyamatos fejlesztés, és a Microsoft óriási erőforrásai arra utalnak, hogy a keresőpiac dominanciája hosszú idő után először remeghet meg.
A háttérben zajló pszichológiai és marketing tényezők
Ha nemcsak felhasználóként, hanem marketinges és vezető szemmel is figyeled a történéseket, érdemes belegondolnod abba, hogy a keresés során a felhasználók pszichológiai és érzelmi faktorai milyen szerepet játszanak. Egy 2024-es Mind & Tech felmérés (Forrás: Mind & Tech, „User Attention & Emotional Cues in AI-based Searches”, 2024. szeptember) szerint a keresőmotor felhasználók 57%-a már a második keresési oldalon sem böngészik tovább, 78%-uk pedig jobban bízik azokban a rendszerekben, amelyek emberi hangon és érthetően kommunikálnak. A SearchGPT pont ezt az élményt kívánja nyújtani: emberközelibb, személyesebb és közvetlenebb tájékoztatást adni.
Marketingesként számodra ez azt jelenti, hogy érdemes újrahangolni a SEO stratégiádat: ha az AI-alapú keresés mainstreammé válik, akkor a felhasználók már nem lineárisan fogyasztják a találati listákat (azaz nem a „tizedik linkig is legörgetek” módszerrel), hanem egy beszélgetőpartnerként tekintenek a keresőre. Ez a folyamat teljesen megváltoztathatja a hagyományos linképítési és kulcsszó-centrikus gondolkodást is, és a sematikus „kérdés-válasz” interakciók helyett inkább egy dinamikus, folyamatos diskurzusra lesz szükség, ahol a látogatót szorosan végigkíséred a teljes vásárlási (vagy információkeresési) folyamaton.
Lehetséges üzleti modellek és a hirdetési piac átrendeződése
A SearchGPT előnyei között szerepel, hogy lényegesen több kontextust tud adni az egyes keresési eredményekhez. Így nemcsak releváns linkek listáját dobja fel, hanem már a keresési válasz részeként magyarázó tartalmakat is kínál. Egy 2025-ös TechBusiness Insights elemzés (Forrás: TechBusiness Insights, „AI-driven Market Shifts in Advertising and Search”, 2025. február) szerint ez a megközelítés a hirdetési piac számára új lehetőségeket is hoz. Ha belegondolsz, a céged marketingkampányai szempontjából megnyílhat az út egy olyan célzottabb, interaktívabb megjelenés felé, ahol a szponzorált tartalom a beszélgetés részeként, organikusan illeszkedik a válaszokba. Ugyanakkor nagy kérdés, hogyan oldják majd meg ennek etikus és transzparens kezelését, hiszen az AI alapú rendszerekbe rejtett hirdetések komoly bizalmi válságot generálhatnak, ha nem egyértelmű, melyik információ fizetett és melyik nem.
Vezetői szemszögből nézve pedig az sem mindegy, hogy a felhasználók mennyire maradnak egy adott felületen. A Google egyik erőssége az ökoszisztéma: a keresőből lényegében naivan átléphetsz a Gmailbe, a YouTube-ra, a Drive-ba vagy a Google Workspace többi szolgáltatásába. Az OpenAI-nak és a Microsoftnak is rendelkezésére állnak azonban olyan kiegészítő platformok, amelyek összeolvasztása révén egyre inkább versenyre kelhetnek a Google integrált rendszerével.
Táblázatos összehasonlítás a jelenlegi keresőkről
| Keresőmotor | Fő jellemző | Piaci részesedés (becsült) | AI alapú fejlesztés |
|---|---|---|---|
| Legnagyobb keresési ökoszisztéma, integrált szolgáltatások | ~90% | Search Generative Experience | |
| Bing | Microsoft ökoszisztémába integrálódik, pl. Office 365 | ~3-4% | AI-alapú Bing Chat |
| Perplexity AI | Direkt AI kérdezz-felelek fókuszú kereső | <1% | Saját nyelvi modellekre épül |
| SearchGPT | OpenAI beszélgetésalapú modellek és valós idejű adatforrások kombinációja | Pilot fázis (nincs hivatalos adat) | Kezdeti prototípus, folyamatos fejlesztés alatt |
Milyen hatása lehet mindez rád?
Ahhoz, hogy előremutatóan lásd a helyzetet, érdemes végiggondolnod, miként alakulnak át a digitális stratégiák a következő években. Akár termékértékesítéssel, akár brandépítéssel, akár szolgáltatóként vagy teljesen más területen tevékenykedsz, a keresőmotorok továbbra is a fő belépési kaput jelentik a felhasználóid számára az interneten. Egy 2024-es Global Digital Roadmap jelentés szerint (Forrás: Global Digital Roadmap, „The Evolution of Search in a Conversational Era”, 2024. június) a beszélgetőalapú keresésekre optimalizált weboldalak és tartalmak akár 30%-kal nagyobb konverziós rátát is elérhetnek, mint a klasszikus SEO-stratégiát követő honlapok.
Vezetőként valószínűleg már most is figyelemmel kíséred a mesterséges intelligencia térnyerését, és talán bevetsz bizonyos AI-eszközöket a vállalaton belül, legyen szó ügyfélszolgálati chatbotról vagy intelligens adat-elemzési megoldásokról. A keresőpiacon bekövetkező forradalom új perspektívákat nyithat számodra is, például:
- Pontosabb célzási lehetőségek: A beszélgetőalapú AI keresők még jobb rálátást adnak arra, hogy a felhasználó mire kíváncsi. Ezáltal finomhangoltabb hirdetéseket és személyre szabott üzeneteket helyezhetsz el.
- Új partnerségek és integrációk: Az OpenAI és a Microsoft együttműködése példát mutathat arra, hogyan érdemes akár több cégnek is összefognia, hogy egy összetettebb ökoszisztémát hozzanak létre.
- Versenyhelyzet kihasználása: Ha csökken a Google dominanciája, más platformokon is érdemes lesz nagyobb lendülettel hirdetni, így diverzifikálva a marketingmixet.
- Adatkezelési és etikai kérdések: Az AI alapú keresők rendkívül érzékeny módon képesek feldolgozni a felhasználói adatokat. Szigorúan ügyelni kell arra, hogy mindez átlátható és bizalomépítő módon történjen.
Kihívások és kilátások a jövőre nézve
Az AI és a keresőmotorok összefonódása egyre nyilvánvalóbb, és a SearchGPT megjelenése is azt mutatja, hogy ezt a tendenciát a legnagyobb piaci szereplők is komolyan veszik. Ugyanakkor nem szabad figyelmen kívül hagyni a felmerülő kockázatokat sem. A téves vagy félrevezető információk terjedésének veszélye megnőhet, ha a felhasználók kritikátlanul megbíznak egy AI generálta válaszban. Ráadásul a beszélgetésalapú motoroknak is szüksége lesz folyamatos, naprakész adatforrásokra, amelyek hiánya súlyos bakikhoz vezethet.
Egy 2025-ös Digital Ethics Forum (Forrás: Digital Ethics Forum, „Responsible AI in Search Platforms”, 2025. március) arra hívta fel a figyelmet, hogy az AI-technológiák hatalmas felelősséget is rónak a fejlesztőkre és az üzemeltetőkre. Gondolj csak a természetes nyelvi modellek torzításaira (bias) vagy a gyűlöletbeszéd szűrésének bonyolult kérdésére. A Microsoft és az OpenAI tapasztalatai szerint a moderálási és kontrollmechanizmusok kiépítése elengedhetetlen ahhoz, hogy a felhasználói élmény biztonságos legyen, és ne szenvedjen kárt a vállalat reputációja.
Összegzés
A SearchGPT megjelenése több szempontból is felrázza a keresőpiacot és felkorbácsolja a szakmai érdeklődést. Ami kezdetben egy ideiglenes és kísérleti terméknek tűnik, könnyen válhat egy hosszabb távú, kiforrott keresőmegoldássá, ami a Google uralmát is újraértékelteti. Mindez a piacra és a felhasználókra nézve is előnyös lehet, hiszen a versenyhelyzet sokszor gyorsabb innovációhoz, rugalmasabb fejlesztésekhez és változatosabb hirdetési lehetőségekhez vezet. A következő hónapokban, években kiderül, hogy az OpenAI tényleg képes-e olyan mélyre ható változásokat elérni, amelyek még a Google dominanciáját is megingatják.
Ha előrelátóan gondolkodsz a marketing, a vezetés és a jövő üzleti trendjei terén, akkor érdemes felkészülni arra a lehetőségre, hogy a keresőoptimalizálás (SEO) játékszabályai teljesen más keretrendszerben folytatódnak majd. Ahol eddig a kulcsszavas optimalizálás és a linképítés dominált, ott hamarosan a beszélgetésalapú kérdés-felelet, a kontextusfelismerés és a magasabb fokú perszonalizáció kerül a fókuszba. Így akár a SearchGPT, akár más AI-alapú keresőmotor veszi át a vezetést, a digitális jelenlét újraértelmezése mindenképpen várható, és izgalmas időszakot hoz majd a vállalkozások és a felhasználók számára egyaránt.
