Forró

Az árakciók veszélyei

Főbb pontok

Üdvözöllek, én Dajka Gábor vagyok, marketing szakértő, és ma arról szeretnék beszélni, hogy miért lehet az árakció veszélyes fegyver a vállalkozások kezében. Az árakció alapvetően egy hatékony marketing eszköz lehet, de ha nem megfelelően használják, akkor komoly károkat is okozhat. Ahogy mondani szoktam: „Ha rosszul használod, az árakció öl, butít és nyomorba dönt.”

Miért öl az árakció?

Az árakciók rövid távon forgalomnövekedést hozhatnak, de hosszú távon az indokolatlan akciózás egy vállalkozás halálához vezethet. Sok vállalkozó azért nyúl ehhez az eszközhöz, mert nincs más ötlete, hogyan növelje a forgalmat. Az akciók sorozata viszont a profitot jelentősen csökkenti, és idővel a vállalkozás már csak árengedményekkel tudja megtartani az ügyfeleit. Így a profit helyett csak a veszteségek halmozódnak, és a vállalkozás egyre közelebb kerül a csődhöz.

Hogyan butít az árakció?

Az akciózás könnyű kiút lehet a vállalkozók számára, hiszen egyszerűen kiírni, hogy „20% kedvezmény”, és várni a vásárlókat. Ez azonban nem kényszeríti gondolkodásra a vállalkozót, aki ehelyett többlépcsős kampányokat, hosszú távú stratégiákat és piackutatást kellene végezzen. Az árakciós megoldás lustává teszi a vállalkozót, mert nem szükséges komplex megoldásokat keresni, ami a kreativitás és az innováció teljes hiányát eredményezheti. Végül a cég nem fejlődik, és a piac szép lassan maga alá temeti.

Miért dönt nyomorba az árakció?

Az indokolatlanul gyakori akciózás alacsony nyereséghez vezet, ami a vállalkozó és a munkatársak számára is negatív hatásokkal jár. Az alkalmazottak kevesebbet keresnek, az üzlet pedig nem tud beruházni, fejleszteni vagy bővülni. Mindez egy lefelé tartó spirált eredményez, ami a cég nyomorba dőléséhez vezet.

A gyakori akciók buktatói

Gyakran hallom azt, hogy egy vállalkozó egy akció után nagyobb forgalmat ért el, és úgy érzi, hogy ez az egyetlen megoldás a forgalom növelésére. Az első akció valóban hozhat eredményeket, de amikor ez rendszeressé válik, a hatás már nem lesz ugyanaz. Az ügyfelek megszokják az akciókat, és várják, hogy mindig legyen kedvezmény. Ennek eredményeképpen a vállalkozás nem tud stabil vevőbázist kiépíteni, csak az akcióvadászokat vonzza.

Az akciózás egyik legnagyobb hibája, hogy a cégek azt gondolják, hogy az emberek csak az ár alapján döntenek. Ez igaz lehet egy ideig, de egy tartósan áron alapuló stratégia hosszú távon nem fenntartható. Végül a vállalkozás kénytelen lesz újabb és újabb árengedményeket adni, ami teljesen aláássa a nyereséget, és az üzlet jövedelmezősége drámaian csökken.

A marketinges szerepe az árakciók elkerülésében

Az árakciók helytelen használata nem csak a vállalkozót érinti, hanem a marketingeseket is. Ha egy vállalkozás már „elrontotta” magát az állandó kedvezményekkel, egy marketingesnek sok energiát kell fordítania arra, hogy újraépítse a cég imázsát. Az elmúlt hónapok vagy évek rossz kommunikációját helyre kell hozni, ami hosszabb távú kampányokat igényel, és bizony ez nem lesz olcsó.

Az árakció helyes használata

Természetesen az árakció nem ördögtől való, ha megfelelően használjuk. Van, amikor a kedvezmény elkerülhetetlen része a marketingstratégiának, és megfelelő eszközökkel jó eredményeket hozhat. A lényeg, hogy ez ne legyen folyamatos és kiszámítható. Az árakciót akkor érdemes alkalmazni, amikor valódi piaci igény van rá, például szezonális kampányok vagy kifutó termékek esetén.

Összefoglalva

Az árakció erős marketing eszköz lehet, ha okosan használjuk, de ha helytelenül alkalmazzuk, akkor romboló hatású lehet a vállalkozásra. Az, hogy rövid távon hozhat eredményeket, még nem jelenti azt, hogy hosszú távon is fenntartható megoldás. A tartós sikerhez gondosan felépített marketingstratégia és folyamatos innováció szükséges, nem pedig állandó árengedmények.

Ha szeretnéd megtudni, hogyan használhatod helyesen az árakciót, vagy más hatékony marketingeszközökre van szükséged, keress meg egy marketing szakértőt, aki segít abban, hogy hosszú távon sikeres legyen a vállalkozásod.

Köszönöm, hogy velem tartottál!

Ha tetszett a cikk, támogasd a blogomat és vedd meg a könyvem.
alul
Címkék:

Egész jók

Legtöbbet olvasott

Csak 5775 Ft

Népszerű

Young man using laptop.

Mit tanulhatunk az Apple marketingeseitől?

Amikor ránézel egy Apple-termékre, rögtön feltűnik a letisztult forma és a gondosan megtervezett részletek. Ha hallasz egy Apple-kulcsszót, rögtön elindul benned valamilyen érzelmi reakció, ami sokkal több, mint egy egyszerű „ez egy technikai eszköz”. Inkább valami olyan benyomás keletkezik, hogy ez a márka egy életérzést közvetít, egy világhoz való tartozást jelenthet. Érdemes belenézned abba, hogy...
Luxury watch isolated on white background

Mit tanulhatunk a Rolex marketingeseitől?

Amikor Rolexre gondolsz, valószínűleg azonnal megjelenik egy kép a fejedben: elegancia, időtálló értékek, exkluzivitás, magas minőség és presztízs. Bár a márka már több mint egy évszázados múltra tekint vissza, ma is képes az újdonság varázsával hatni, és a luxusórák világában megőrizni vezető szerepét. Ha a marketing oldala érdekel, könnyen felfedezheted, hogy a Rolex nem egyszerűen...

A reklám céljai, pszichológiai hatásai és aktuális trendjei

A reklám fő marketingcéljai A reklám a marketingkommunikáció egyik kulcseleme, amely számos üzleti célt szolgálhat. A legfontosabb célok közé tartoznak: Pszichológiai tényezők a reklám hatékonyságában A reklámok akkor a leghatékonyabbak, ha figyelembe veszik az emberi gondolkodás és érzelmek működését. Számos pszichológiai tényező befolyásolja, hogy egy hirdetés mennyire ragadja meg a közönségét és ösztönöz cselekvésre: Stratégiák...

Microsoft Majorana 1: Új korszak a kvantumszámítógépekben és azok marketingalkalmazásaiban

A kvantumszámítógépek terén a közelmúltban jelentős áttörés történt a Microsoft Majorana 1 chip bemutatásával. Ez az új kvantumprocesszor a topológiai kvantumszámítás úttörője, és várhatóan alapvetően változtatja meg, miként gondolkodunk a nagy számításigényű feladatok megoldásáról. A Majorana 1 egyedi technológiája révén nemcsak tudományos és ipari problémák megoldására nyithat új fejezetet, hanem a marketing világára is messzemenő hatással lehet...

Itt érsz el

© Copyright 2025