Pszichológia és reklámpszichológia Archívum

A reklám céljai, pszichológiai hatásai és aktuális trendjei

Dajka Gáborfebruár 27, 2025

A reklám fő marketingcéljai A reklám a marketingkommunikáció egyik kulcseleme, amely számos üzleti célt szolgálhat. A legfontosabb célok közé tartoznak: Pszichológiai tényezők a reklám hatékonyságában A reklámok akkor a leghatékonyabbak, ha figyelembe veszik az emberi gondolkodás és érzelmek működését. Számos pszichológiai tényező befolyásolja, hogy egy hirdetés mennyire ragadja meg a közönségét és ösztönöz cselekvésre: Stratégiák...

A reklámpszichológia átfogó áttekintése

Dajka Gáborfebruár 23, 2025

A reklámpszichológia azt vizsgálja, miként hatnak a hirdetések az emberek gondolkodására, érzelmeire és viselkedésére. A modern fogyasztó naponta több száz reklámüzenettel találkozik, tudatosan vagy tudat alatt. Nem véletlen, hogy a vállalatok hatalmas erőforrásokat fordítanak reklámokra: megfelelő pszichológiai eszközökkel jelentősen befolyásolható, mit vásárolunk, mely márkát részesítjük előnyben, vagy milyen érzéseket társítunk egy termékhez. Ez a cikk...

Fogyasztói döntéshozatal: racionális modellek vs. viselkedésalapú és neuromarketing megközelítések

Dajka Gáborfebruár 14, 2025

Hagyományos racionális döntéshozatali modellek A hagyományos közgazdasági modellek a fogyasztót racionális döntéshozónak tekintik, aki saját hasznát maximalizálja. E megközelítésben feltételezik, hogy az egyén: (1) teljesen racionális, (2) önérdekvezérelt, és (3) minden rendelkezésre álló információt feldolgoz a döntés előtt, valamint új információ hatására módosítja a nézeteit (Behavioral vs Traditional Economics | The Chicago School). A homo...

A negatív reklám is reklám? Hatásai a márkára, eladásokra és fogyasztói viselkedésre

Dajka Gáborfebruár 12, 2025

A közkeletű mondás szerint „a negatív reklám is reklám”, vagyis minden publicitás jó publicitás. Ennek lényege, hogy ha egy márkáról rosszat is beszélnek, az is növeli az ismertségét, ami végső soron a javára válhat. A valóság azonban ennél összetettebb. A marketing és pszichológia területén végzett legújabb kutatások vegyes képet mutatnak: bizonyos körülmények közt a negatív...

Hányszor kell látni egy reklámot, hogy megmaradjon az emlékezetünkben?

Dajka Gáborfebruár 12, 2025

Egy reklám hatásosságának egyik kulcsa, hogy a közönség emlékezzen rá. Felmerül a kérdés: hány alkalommal kell találkoznunk egy hirdetéssel ahhoz, hogy az üzenete tartósan rögzüljön az emlékezetünkben? A válasz összetett, hiszen pszichológiai tényezők, friss kutatási eredmények, a média típusa, iparági szabványok és magának a reklámnak a minősége egyaránt befolyásolja az optimális ismétlésszámot. Az alábbiakban ezeket...

Neuromarketing legújabb kutatásai (2023–2024)

Dajka Gáborfebruár 12, 2025

A neuromarketing a marketing és az idegtudomány metszéspontjában álló terület, amely azzal foglalkozik, hogyan reagál az emberi agy a reklámokra, termékekre és egyéb marketing ingerekre. Célja, hogy a fogyasztók tudatalatti döntési folyamatait is feltárja, nem csak azt, amit önbevallásos módszerekkel elmondanak. Ezáltal a neuromarketing betekintést nyújt a döntéshozatal tudatalatti aspektusaiba – olyan tényezőkbe, amelyek a...

Valentin-napi érzelmi kondicionálás

Dajka Gáborfebruár 4, 2025

Győzött a reklámpszichológia: már nem az a kérdés, hogy akarunk-e ajándékot adni Valentin-napon, hanem az, hogy mi legyen az ajándék. Valahol útközben normává vált, hogy adjunk valamit a szerelmünknek, különben úgy érezhetjük, nem vagyunk elég figyelmesek vagy romantikusak. Ha végigsétálsz egy forgalmasabb utcán, hetekkel Valentin-nap előtt vörös és rózsaszín díszítésre bukkansz. Olyan, mintha a város...

Seller helps the buyer to choose the product

Pszichológia alapú marketing: fogyasztói viselkedés

Dajka Gáborjanuár 14, 2025

A marketing pszichológiai alapjai – avagy hogyan formálják gondolkodásunkat és döntéseinket a marketingszakemberek? A mindennapi életben szinte észrevétlenül szövődnek át bennünket a marketing jelenségei: hirdetésekbe botlunk a közösségi média oldalain, a sarki közértben kuponokat kapunk, a barátaink pedig ajánlásokkal bombáznak minket, ha kipróbáltak egy új éttermet vagy alkalmazást. Ahhoz, hogy megértsük, miért hat ránk így...

A marketingpszichológia alapvetése

Dajka Gáborjanuár 14, 2025

A marketingtevékenységek egyik sarokköve, hogy megértsük, mi zajlik a fogyasztók fejében, és mi ösztönzi őket a vásárlásra vagy bármilyen más, számunkra kívánatos cselekvésre. A pszichológia pontosan azokkal a kérdésekkel foglalkozik, amelyek a viselkedés, a gondolatok és az érzelmek mozgatórugóira keresik a választ. Ha tisztábban látjuk, hogy egy-egy helyzetben az emberek miért és hogyan reagálnak, akkor...

Online Marketing és Pszichológia könyv: útmutató a digitális korban

Dajka Gábordecember 14, 2024

Az online marketing ma már nem luxus, hanem a vállalkozások alapvető eszköze a túléléshez és növekedéshez. Dajka Gábor „Online Marketing és Pszichológia” című könyve olyan alapmű, amely mikrovállalkozók és marketingesek számára nyújt gyakorlati útmutatót, hogy jobban megértsék és alkalmazzák a reklámpszichológia és fogyasztáslélektan eszköztárát. A könyv nem csak olvasmány, hanem egy befektetés, amely rövid időn...