Egy webáruház elindítása izgalmas, ám kihívásokkal teli feladat. A siker kulcsa a jól átgondolt, célzott marketingstratégia, amelynek alapja a vásárlók és a piac mélyreható ismerete. Ezen az úton kiváló útitárs lehet Dajka Gábor „Online Marketing és Pszichológia” című könyve, amely a magyarországi mikrovállalkozások szemszögéből, közérthető módon mutatja be a hatékony online marketing pszichológiai alapjait.
A könyv egyik legnagyobb erőssége, hogy a hazai viszonyokra szabott, gyakorlatias tanácsokat kínál. Dajka Gábor tisztában van vele, hogy a magyar kisvállalkozások lehetőségei, kihívásai sok szempontból eltérnek a nyugati óriáscégekétől, így az általános marketingkönyvek stratégiái gyakran nem ültethetők át egy az egyben. Az „Online Marketing és Pszichológia” viszont a mi sajátos környezetünkre, a magyar vásárlók gondolkodásmódjára szabott tippeket, ötleteket tartalmaz.
A kiadvány középpontjában a marketingpszichológia áll. Dajka Gábor meggyőződése, hogy csak az tud igazán hatékonyan „reklámozni”, aki érti a célközönsége gondolatait, motivációit, személyiségét. A szerző közérthető módon, a hétköznapi vállalkozó számára is befogadhatóan mutatja be a pszichológia, szociológia szerepét a marketingben. Megismerhetjük a fogyasztói típusokat, a vásárlói döntések mögött meghúzódó érzelmeket, tulajdonságokat. Ezek ismerete kulcsfontosságú egy új webáruház pozicionálásához, üzeneteinek megfogalmazásához.
A könyv azonban nem csak a vásárlók, hanem az eladó, vagyis a vállalkozó megismerésére is hangsúlyt fektet. Dajka Gábor szerint a sikeres reklámozás az önismerettel kezdődik. Csak akkor érthetjük meg igazán a vevőinket, ha először magunkat ismerjük – erősségeinket, értékeinket. Ezekre építve alkothatunk aztán hiteles, egyedi, a vásárlókkal rezonáló márkát, üzeneteket.
Az „Online Marketing és Pszichológia” nem pusztán elméleti munka, gyakorlati segítséget is nyújt. Számos szövegírási sablont, ötletet tartalmaz, amelyek nagy segítséget jelenthetnek a kezdő webáruház-tulajdonosoknak a termékleírások, reklámszövegek megalkotásában. A vásárlói perszónák, vagyis a célközönség archetípusainak megalkotásához is végigvezeti az olvasót a folyamaton, sőt, kész mintákat is kínál. Egy külön fejezet, a „Webáruház Csekklista” pedig a kezdők által gyakran elkövetett hibák elkerülésében segít.
A kötet egyik legnagyobb értéke az átfogó, komplex megközelítése. Dajka Gábor tisztában van vele, hogy a marketing egy sokszínű, számos tudományterület határán álló diszciplína. A pszichológia, szociológia, közgazdaságtan mind-mind fontos szerepet játszanak benne. A szerző igyekszik ezt a komplexitást megmutatni, rávilágítani az összefüggésekre, így segítve az olvasót a stratégiai gondolkodás kialakításában.
Mindezek fényében bátran kijelenthetjük: Dajka Gábor „Online Marketing és Pszichológia” című könyve kötelező olvasmány minden leendő webáruház-tulajdonos számára. A benne foglalt pszichológiai alapok, gyakorlati tippek és stratégiai rálátás mind-mind kulcsfontosságúak lehetnek egy új online vállalkozás sikeréhez. A könyv segíthet elkerülni a buktatókat, megtalálni a rezonáns vásárlókat, és már a kezdetektől fogva célzott, hatékony marketinget folytatni. Egy útitárs, amely többszörösen megtérülő befektetés lehet minden webshop-tulajdonos számára.
