A marketing egy olyan terület, amely körül sok a misztikum és a félreértés. Sokan azt gondolják, hogy a marketingesek csak “reklámoznak”, vagy “eladnak”, de a valóság ennél jóval összetettebb. A marketing egy stratégiai fontosságú funkció, amely áthatja a vállalat teljes működését, a termékfejlesztéstől kezdve az árazáson és az értékesítésen át egészen az ügyfélkapcsolatok menedzseléséig. Ebben a cikkben belepillantunk a marketing szakma rejtelmeibe, és megnézzük, mi a különbség a marketing szakember és a marketingmenedzser között
Marketing szakember vs. marketingmenedzser
Bár a két pozíció elnevezésében csak egy szó a különbség, a valóságban jelentősen eltérő szerepekről van szó. A marketing szakember operatív szinten dolgozik, ő az, aki a konkrét marketingtevékenységeket végzi. Legyen szó akár egy social media kampányról, egy hírlevél összeállításáról vagy egy weboldal szövegezéséről, a marketing szakember van a frontvonalban, ő hajtja végre a terveket.
Ezzel szemben a marketingmenedzser stratégiai szinten tevékenykedik. Ő irányítja a marketingcsapatot, és felelős a vállalat teljes marketingstratégiájáért. A marketingmenedzser nem feltétlenül mélyed bele minden apró – bár jelentős hatással bíró – beállításba egy-egy felületen, hanem inkább a nagy képet nézi. Elemzi a piaci trendeket, a versenytársakat, a fogyasztói igényeket, és ezek alapján alakítja ki a stratégiát, amit aztán a marketing szakemberek végrehajtanak.
Oktatás és végzettség
A marketingmenedzser jellemzően diplomás szakember, aki menedzser szakon végzett (BSc), marketing specializációval. Ez a képzés 3 évnyi tanulást jelent, és egyetemtől függően különböző specializációkat kínálhat, mint például online marketing, nemzetközi marketing, PR és márkaépítés, reklám és közösségi média stb.
Pályaismeret – kiből lesz a jó marketinges?
Létezik posztgraduális online marketing diploma is, amit akkor lehet megszerezni, ha már van egy alapdiplománk. Ezek a képzések általában 1-3 félévesek, és inkább gyakorlatorientáltak, nem annyira az alapokat, hanem a konkrét alkalmazást tanítják.
A marketing szakemberek esetében nem feltétlenül elvárás a diploma, bár természetesen előnyt jelenthet. Sokan különböző tanfolyamok, online kurzusok elvégzésével szerzik meg a szükséges tudást, vagy éppen a gyakorlatban tanulnak bele a szakmába. A Google és a Facebook által kínált vizsgák és minősítések is népszerűek a marketing szakemberek körében.
Fizetések és életkor
Érdemes egy pillantást vetni a marketing szakma fizetési viszonyaira és életkori sajátosságaira is. A fizetesek.hu 2024-es adatai szerint:
- Egy digital marketing specialista átlagfizetése 412 978 – 880 763 Ft, átlagéletkora 30 év.
- Egy digital marketing manager átlagfizetése 378 917 – 918 955 Ft, átlagéletkora 33 év.
- Egy marketingmenedzser átlagfizetése 501 614 – 1 148 639 Ft, átlagéletkora 35 év.
- Egy marketingigazgató átlagfizetése 601 717 – 1 643 940 Ft, átlagéletkora 41 év.
Látható, hogy a magasabb pozíciók felé haladva nő az átlagéletkor és az átlagfizetés is. Ugyanakkor érdemes észben tartani, hogy ezek csak átlagok, a valóságban nagy eltérések lehetnek vállalattól, iparágtól, régiótól függően.
Intő jelek
Ha egy kicsit a felszín mögé nézünk, néhány intő jelet is felfedezhetünk a marketing szakmával kapcsolatban. Az egyik ilyen, ha egy ügynökségnél túlságosan fiatal, 20-24 éves munkavállalókat látunk. Bár a fiatalos lendület és a friss ötletek fontosak, a tapasztalat és a stratégiai gondolkodás legalább annyira lényeges – és ezek általában az évek során alakulnak ki.
A másik figyelmeztető jel lehet, ha egy ügynökség túlságosan olcsón kínálja a szolgáltatásait. Bár csábító lehet az alacsony ár, érdemes elgondolkodni: hogyan tudna egy tapasztalt, 30-as, 40-es éveiben járó szakemberekből álló csapat fenntarthatóan dolgozni havi 40-50 ezer forintért? Ha összeadjuk a bérek és a rezsiköltségek átlagát, hamar rájöhetünk, hogy valami nem stimmel.
A marketinges munka sokszínűsége
Végezetül essék szó arról, hogy mit is csinál tulajdonképpen egy marketinges a mindennapokban. A válasz: rengeteg mindent. A piackutatástól kezdve a célcsoport meghatározásán és a termékfejlesztésen át az árazásig és a reklámkampányok lebonyolításáig a marketing szakemberek és menedzserek munkája szerteágazó és sokrétű.
De van néhány közös pont. Az egyik a folyamatos tanulás és alkalmazkodás. A marketing egy gyorsan változó terület, ahol a trendek, a technológiák és a fogyasztói igények állandó mozgásban vannak. Egy jó marketingesnek mindig képben kell lennie, folyamatosan fejlesztenie kell tudását és képességeit.
A másik közös pont a kreativitás és az elemző gondolkodás kombinációja. A marketingben egyszerre van szükség olyan jobbagyféltekés képességekre, mint az ötletelés, a vizuális gondolkodás, a történetmesélés, és olyan balagyféltekés készségekre, mint az adatelemzés, a stratégiai tervezés, a költségvetés-kezelés. Az igazán jó marketingesek egyszerre művészek és tudósok.
Konklúzió
Reméljük, ez a cikk segített egy kicsit eloszlatni a marketing szakma körüli ködöt. Láthattuk, hogy a marketing nem egyszerűen “reklámozás”, hanem egy összetett, stratégiai terület, amely kulcsfontosságú egy vállalat sikeréhez. Láthattuk, hogy a marketing szakemberek és marketingmenedzserek más-más szinteken, de egyaránt fontos szerepet játszanak, és hogy a szaktudás mellett olyan készségekre is szükségük van, mint a kreativitás, az elemző gondolkodás és a folyamatos tanulás képessége.
Persze, ahogy minden szakmában, a marketingben is vannak kihívások és buktatók. Az életkor és a tapasztalat kérdése, a túl alacsony árak csapdája, a folyton változó környezet mind olyan tényezők, amelyekkel egy marketing szakembernek meg kell küzdenie.
De azoknak, akiket vonz ez a dinamikus, kreatív, kihívásokkal teli világ, a marketing egy fantasztikus karrierlehetőség lehet. Egy jó marketinges nem csak a saját vállalatát, de az egész társadalmat formálja, alakítja azzal, ahogyan kommunikál, ahogyan értéket közvetít, ahogyan összeköti az embereket és a márkákat.
Szóval, ha legközelebb találkozol egy marketingessel, ne feledd: ő nem csak “reklámokat gyárt”. Ő egy stratéga, egy kreatív, egy elemző, egy kommunikátor – egyszóval, egy igazi polihisztor a modern üzleti világban.
