Ha visszatekintesz a 2017-es évre, talán úgy gondolod, hogy egy kissé kiegyensúlyozott, ugyanakkor intenzív időszak volt a gazdaságban és a marketing világában. Több vállalkozás számára ez az esztendő a stabilizáció és a növekedés időszaka volt, miközben a digitális tér rohamosan bővült, és egyre többen fedezték fel, hogy a technológiai fejlődés, a fogyasztói pszichológia és a...

A 2018-as év sokak emlékezetében talán egy kicsit csendesebb, „átmeneti” időszakként maradt meg, hiszen nem rengette meg látványos világválság vagy rendkívüli geopolitikai törésvonal. Ugyanakkor éppen ez a látszólagos béke és stabilitás teremtett olyan alapot, amelyben a vállalkozások és a marketingtevékenységek új lendületet vehettek, és erőteljesen kezdtek kísérletezni a digitális eszközökkel, a személyre szabott ajánlatokkal, illetve...

Ha visszatekintesz 2019-re, talán egyszerre él benned a lendület és a visszafogottság emléke. Az évtized vége felé már körvonalazódott, hogy a következő időszak jelentős változásokat hozhat a globális gazdaságban és a fogyasztói magatartásban. Közben a technológiai fejlődés, a digitalizáció és a pszichológiai tényezők is egyre meghatározóbbá váltak a marketing és az üzleti élet terén. Ez...

2020 kétségtelenül emlékezetes év marad, hiszen a világjárvány egyetlen pillanat alatt felforgatta az addig megszokott életünket, és radikálisan formálta át a gazdasági környezetet. A lezárások, a kijárási korlátozások, a távolságtartás, valamint az online tér erősödő szerepe arra kényszerítette a vállalatokat és a fogyasztókat, hogy eddig példa nélküli gyorsasággal alkalmazkodjanak a változásokhoz. Ebben a cikkben összefoglalom,...

Ha visszatekintesz a 2021-es évre, valószínűleg egy erős kettősséget érzékelsz. Egyrészt a pandémia okozta gazdasági és társadalmi bizonytalanság továbbra is érezhető volt, másrészt sok vállalkozás elkezdett kilábalni a korábbi sokkból, és újragondolta stratégiai irányait. A digitális átállás felgyorsult, a fogyasztói magatartás pedig még inkább eltávolodott a hagyományos mintáktól. Mindeközben előtérbe került a márkák emberközeli, empatikus...

Ha visszagondolsz 2022-re, láthatod, hogy mennyire gyorsan és gyakran váratlanul változott a gazdasági és üzleti környezet. Egyszerre jelentkeztek a járványhelyzet elhúzódó utóhatásai, az ellátási láncokat sújtó nehézségek, az inflációs nyomás, valamint geopolitikai feszültségek, amelyek kiszámíthatatlan piaci mozgásokat idéztek elő. Mindezekből a marketingnek és az üzleti vezetésnek is számos következtetést kellett levonnia. Ebben a cikkben áttekintem,...

A 2023-as év számos kihívást és ugyanennyi új lehetőséget hozott az üzleti világ és a marketing területén. Egyszerre találkoztunk a gazdasági hullámzások, a megugró infláció, a folytatódó digitalizáció és a vásárlói viselkedésben bekövetkező lélektani változások hatásaival. Ha visszatekintesz erre az időszakra, láthatod, milyen gyorsan kellett alkalmazkodni, reorganizálni vagy akár teljesen újratervezni a céges stratégiát. Ebben...

Ha visszatekintesz a 2024-es évre, talán az első szó, ami eszedbe jut, a „változás”. A piacok dinamikája és a fogyasztói elvárások egyre kiszámíthatatlanabb irányokat vettek, miközben a technológiai fejlődés is újradefiniálta a piaci versenyt. Nem volt elég egyetlen, jól bevált marketingstratégiára támaszkodnod, hiszen a gyors reagálóképesség, a friss üzleti- és marketingismeretek, valamint a pszichológiai szempontok...