A reklám világában a 20. század első felében egyre nagyobb érdeklődés fordult a különböző médiumok összehasonlítása felé: vajon a nyomtatott reklámok vagy a rádióban elhangzó hirdetések maradnak meg jobban a hallgatók, olvasók fejében? Hogyan működik a plakátok világa, és miként hat a távolság vagy a színek alkalmazása a fogyasztói figyelemre? A kutatók folyamatosan keresték a...

A 20. század első felében, amikor a reklámpszichológia fogalmai és módszerei még kialakulóban voltak, Albert T. Poffenberger neve szinte minden jelentős szakmai műben felbukkant. Munkásságát tanárainak, James McKeen Cattellnek és Robert Sessions Woodworthnak a hatása is meghatározta, akiket a Columbia Egyetem falai között ismert meg. Cattell lelkesedése a statisztikai mérések és az objektív pszichológiai eljárások...

A 20. század első felében a reklámpszichológia fejlődése nem csupán a legismertebb úttörőkön – például Walter Dill Scott, Harry Levi Hollingworth vagy Edward K. Strong Jr. – múlott. Voltak olyan, kevésbé gyakran emlegetett szerzők is, akik bár ugyanazokban az évtizedekben alkottak, mégsem kaptak annyi reflektorfényt. Közéjük tartozik Henry Foster Adams és Henry Dexter Kitson is....

A 20. század első évtizedeinek reklámpszichológiai fejleményeit általában a mentalista megközelítés uralmához szokták kötni, ám korántsem volt magától értetődő, hogy ez az irányzat marad egyeduralkodó. Miközben olyan szerzők, mint Scripture, Gale vagy Scott a figyelem folyamatain és a tudattalan késztetéseken alapuló érveket helyezték előtérbe, a behaviorizmus rövid idő alatt komoly vetélytársként lépett fel, hogy tudományos...

Daniel Starch neve talán nem olyan gyakran hangzik el a pszichológia és a marketing nagy úttörői között, mint a korszak néhány más alakjáé, pedig érdemes megismerned az életművét, ha el akarod helyezni a reklám és a fogyasztói pszichológia fejlődésének korai szakaszát. Ő azon kevesek egyike volt a 20. század elején, aki a mentalista hagyományt követve...

Walter Dill Scott neve talán nem forog annyira a köztudatban, pedig sokan Amerikában őt tekintik az első „üzleti pszichológusnak,” sőt, több forrás szerint az első igazi „alkalmazott pszichológus” cím sem állna tőle távol (Jacobson, 1951). Ha visszagondolsz a 20. század elejének Amerikájára, amikor a pszichológia még javában kereste a helyét a tudományok térképén, akkor láthatod,...

A fogyasztói pszichológia történetének hajnala sok olyan úttörővel büszkélkedhet, akiket ma talán kevésbé emlegetünk név szerint, de akik mégis fontos mérföldköveket fektettek le abban, hogy a reklámipar és a pszichológia útjai összeérjenek. Ilyen két alak Edward Wheeler Scripture (1864–1943) és Harlow Gale (1862–1945), akik a 19. század végén és a 20. század legelején már kifejezetten...

A fogyasztói pszichológia korai gyökereinek megismeréséhez érdemes visszamenned a 19. század második felébe, egészen Németországba, ahol Wilhelm Wundt 1879-ben létrehozta a világ egyik első pszichológiai laboratóriumát Lipcsében. Ha innen indulunk ki, tisztábban láthatjuk, hogyan formálódott meg az a kísérleti pszichológiai örökség, amely később az Egyesült Államokban már a kereskedelem és az ipar felé fordulva segítette...

A fogyasztói pszichológia gyökerei visszanyúlnak a 19. század utolsó évtizedeibe, amikor az ipar és a reklámipar robbanásszerű növekedése rávilágított, hogy egyre nagyobb szükség lesz a vásárlói viselkedés alaposabb megismerésére. Akkoriban még senki sem hívta fogyasztói pszichológiának ezt a területet, sokkal inkább az „alkalmazott pszichológia” általános ernyője alatt zajlottak kísérletek és megfigyelések, amelyek később meghatározó szerepet...

Szeretném, ha velem tartanál egy izgalmas utazásra a fogyasztói magatartás és a fogyasztópszichológia korai időszakába. Ezt a területet napjainkban már különböző irányokból közelíthetjük meg, hiszen a pszichológia és a marketing közti átjárás egyre gyakoribb, ráadásul egyre több kutatási eredmény is napvilágot lát. Régebben még nem különültek el ennyire az egyes tudományágak, így akkoriban az “alkalmazott...