A reklámpszichológia izgalmas területet képvisel, mert a reklám és a pszichológia találkozásánál helyezkedik el. A célja, hogy megértsd, miként működik az emberi elme, és ezt a tudást felhasználva olyan reklámokat alkoss, amelyek valóban megszólítják a célközönségedet. Különböző pszichológiai fogalmak, technikák és modellek segítenek ebben, így a tervezés és a megvalósítás is magasabb szintre emelhető. Egy...

A médiával való kapcsolatunk az elmúlt évtizedekben gyökeresen átalakult. Az új digitális eszközök és platformok megjelenésével egyre többet foglalkozunk azzal, hogy hogyan, milyen test- és lelki beállítódással fogyasztjuk a tartalmakat. Sas István tanulmánya (alapjául véve Jakob Nielsen gondolatait) egy érdekes metafora köré épül: valóban „bedőlünk”-e a médiának, és ha igen, ez szó szerint értendő-e, vagy...

A lélektan és a reklám összefonódása régóta izgalmas kérdés, mert a reklámkészítők mindig is keresték annak módját, hogyan gyakoroljanak hatást a közönségre úgy, hogy végső soron elérjék az eladás és a profit növekedését. Ha belegondolsz, a modern marketing és reklám már a 19. század vége felé felismerte, hogy az emberek – vagyis a lehetséges vásárlók...

A modern marketing és reklám egyik kulcskérdése, hogy a fogyasztók miért döntenek úgy, ahogy. A közgazdaságtan klasszikus elméletei szerint a vásárlói magatartás a racionalitáson alapul, ám a gyakorlatban az érzelmek, a társadalmi befolyás és a kulturális minták legalább annyira meghatározók. Ebben a pszichológiai és szociológiai tényezők által vezérelt vásárlási mechanizmusban találjuk meg többek között a...

Az attitűdök világa bonyolultabb és rétegzettebb, mint amit elsőre gondolnál. Amikor a reklámok arra törekednek, hogy megváltoztassák a hozzáállásodat egy márkához vagy egy termékcsoporthoz, valójában azokat a belső beállítódásokat próbálják meg formálni, amelyek érzésekből, véleményekből, hiedelmekből és akár előítéletekből szövődnek össze. A pszichológiában ezeket az összetett mintázatokat nevezik attitűdnek. Olyan belső rendezőelv, ami a világban...