Gondolj a stratégiai tervezésre a marketingben úgy, mint egy folyamatos, egymásra épülő szintek mentén haladó folyamatra, ami meghatározza a vállalat vagy üzletág jövőjét, és lefekteti a mindennapi döntések alapját. Akkor is lényeges ez, ha kisvállalatot vezetsz, hiszen a termék szintű elképzelésektől egészen a vállalat szintű irányvonalig össze kell hangolnod a tevékenységeidet. Ha rálátsz arra, hogyan...

Gondolj úgy a marketingstratégiára, mint egy átfogó tervre, amely nem csupán a fejlesztés kezdeti szakaszában támogat, hanem a fenntartási időszak alatt is stabil irányt mutat. Ha turisztikai projektről van szó, akkor különösen fontos, hogy a stratégiád ne csak papíron létezzen, hanem a gyakorlati megvalósítás során is útmutatóként szolgáljon. Nem elég a felszínes tervezés: csak úgy...

Egy új könyv a manipuláció, a hitelesség és az érzelmi kapcsolódás határvonalait feszegeti Amikor az online marketing világáról gondolkodunk, ritkán jut eszünkbe, hogy a színfalak mögött nem csupán algoritmusok és technológiák működnek. Az emberi pszichét befolyásoló erők rejtett játszmái alakítják mindazt, amit látunk, érzünk és döntünk. Dajka Gábor legújabb könyve, az Online Marketing és Pszichológia,...

Hogyan kapcsolódik össze a két tudományterület, és miért lehet forradalmi az üzleti gondolkodásra gyakorolt hatása? Az online marketing gyorsan fejlődő világa hajlamos a technológiai újítások bűvkörében élni, miközben a pszichológiai alapok, amelyek a fogyasztói magatartást irányítják, gyakran háttérbe szorulnak. Dajka Gábor, egy tapasztalt magyar marketingszakértő és coach, legújabb könyvében pontosan ezt az űrt tölti be....

Vezeték nélküli marketing: A modern fogyasztói élmény új iránya A technológia és a fogyasztói szokások fejlődése olyan új lehetőségeket teremtett, amelyek átalakítják a marketing világát. A vezeték nélküli marketing az egyik legdinamikusabban fejlődő irányzat, amely a vezeték nélküli hálózatokat és eszközöket használja fel, hogy célzottan és hatékonyan kommunikáljon a fogyasztókkal. Ez a megközelítés nem csupán...

A digitális világban a fogyasztók néhány mozdulattal képesek összevetni a márkák állításait a neten található információkkal. Ha felmerül bennük a kétely, azonnal rákeresnek arra, hogy a hirdetésben szereplő ígéret mennyire valós. A gyors ellenőrizhetőség pedig jelentősen formálja a mai reklámok működését. Azok a kampányok, amelyek túlzó vagy félrevezető állításokkal próbálkoznak, pillanatok alatt lebukhatnak, és nemcsak...

A közösségi média világa az elmúlt évtizedben alapjaiban változtatta meg azt, ahogyan a vállalkozások és márkák a fogyasztókat megszólítják. Ma már sokkal szorosabb kapcsolat alakulhat ki a reklámozók és a felhasználók között, mert a közösségi platformokon megjelenő hirdetések nemcsak személyre szabottak, hanem képesek interaktív élményt is nyújtani. Ez a megoldás jelentősen eltér a klasszikus, egyirányú...

Mindig izgalmas rácsodálkozni arra, milyen természetesnek tűnhet, hogy saját magunkat is úgy kezeljük, mint egy terméket, aminek van arculata, üzenete, karaktere. Elsőre talán ijesztő ez a gondolat, hiszen könnyen belegondolhatok abba, hogy az emberi lét sokkal összetettebb, mint egy doboz cikk, amit a polcra helyeznek. Ha viszont körülnézek a munka világában, gyorsan látom, mennyire erősödik...

Képzeld el, hogy szeretnél eljuttatni a saját termékedet vagy szolgáltatásodat azokhoz a vevőkhöz, akik valóban hasznát vehetik. Elsőre talán azt gondolnád, csak meg kell hirdetni a weben vagy ki kell rakni a polcra, és minden megy magától. A valóság viszont az, hogy a disztribúciós folyamat igen összetett: több szervezeten, útvonalon és közvetítőn is keresztüljuthat a...

Ahhoz, hogy igazán megértsd, milyen törvényszerűségek mozgatják a piacot, érdemes végiggondolnod, hogyan jön létre, nő fel, érik be és hanyatlik el bármilyen termékkategória vagy szolgáltatás piaca. Talán elsőre hasonlít a termék-életciklusra, de mégis más dimenzióba helyezi a történetet, mert nem csak magát a terméket nézed, hanem a körülötte lévő szereplőket, a versenytársakat, a fogyasztókat, a...