A marketing mint tudományterület az elmúlt évtizedekben jelentős átalakuláson ment keresztül, különösen a rendszerváltás után Magyarországon. Míg korábban a termelésre és a termékek eladására helyeződött a hangsúly, ma már a fogyasztói igények megértése és kielégítése a siker alapja. Ahhoz, hogy egy vállalat sikeres legyen a piacon, elengedhetetlen, hogy az alapvető marketingösszefüggéseket jól értse és alkalmazza....

A „vérbosszú” kifejezés, amelyet a legtöbben személyes megtorlásként ismerünk, meglepő módon a marketing világában is megállja a helyét – igaz, átvitt értelemben. A marketingben ez a fogalom arra utal, amikor egy vállalat agresszív válaszlépéseket tesz egy versenytárs lépéseire, legyen szó egy új termékről, kampányról vagy piacra lépési stratégiáról. Az ilyen reakciók célja nem más, mint...

Az elmúlt évtizedek egyik legjelentősebb tudományos módszere a hálózatkutatás lett, amely lehetővé teszi, hogy új megvilágításban lássuk az életünket átszövő láthatatlan kapcsolatokat és mintázatokat. Ez a hálózati szemlélet nemcsak a tudományban, hanem a marketing területén is forradalmasította a fogyasztói viselkedés és a piaci trendek megértését. A hálózatok vizsgálatával a marketing szakemberek képesek hatékonyabb stratégiákat kidolgozni,...

A modern marketing egyik legfontosabb fegyvere, hogy képes befolyásolni vásárlási döntéseinket, gyakran olyan tudattalan eszközökkel, amelyekre nem is gondolnánk. Egy termék csomagolása, a színek, az elhelyezés a polcon, sőt még a betűtípus is szerepet játszik abban, hogy végül mit választunk. Bár azt hisszük, hogy racionálisan döntünk, a valóságban agyunkat gyakran érzelmi impulzusok vezérlik. Kutatások bizonyítják,...

A szájreklám, vagyis az információk és vélemények személyes megosztása termékekről, szolgáltatásokról vagy márkákról, régóta ismert jelenség a marketing területén. Az utóbbi években a kutatók mélyebben vizsgálták ennek mechanizmusait, pszichológiai hátterét és hatékonyságát. Ez a cikk áttekinti a legújabb eredményeket és azok gyakorlati jelentőségét. A szájreklám hatékonysága Számos tanulmány megerősítette, hogy a szájreklám az egyik leghatékonyabb...

Bevezetés A cél-gradiens hatás egy pszichológiai jelenség, amely szerint az egyének nagyobb erőfeszítést tesznek egy cél elérése érdekében, ahogy ahhoz közelednek. Ez a koncepció, bár eredetileg állatkísérletekből származik, jelentős implikációkkal bír az emberi viselkedésre, különösen a fogyasztói magatartás és a motiváció területén. Történeti áttekintés A cél-gradiens hatást először Clark Hull mutatta be 1932-ben állatkísérletekben. Patkányokkal...