Korábbi cikkek

A hirdetés elemi szabályai: múlt és jelen találkozása

Sokszor hallani, hogy a régi idők reklámjai elavultak, és a modern marketing világban már semmi hasznukat nem vehetjük. Azonban, ha közelebbről megvizsgálod a 20. század elejéről származó könyvrészletet „A hirdetés elemi szabályai” címmel, meglepően aktuális alapelvekre bukkanhatsz. Ez a korabeli szöveg úgy tárgyalja a reklám és a marketing néhány fontos kérdését, hogy azok a mai...
Elolvasom

Lélektani hatások a reklámban

A hirdetés és reklám alapvető célja, hogy érzelmi és gondolkodásbeli reakciót váltson ki az emberekből. Már a 20. század elején is felismerték, hogy nem elég a lélektani elméleteket olvasni; valódi tapasztalat szükséges ahhoz, hogy valóban megértsük, miként működik a fogyasztók pszichológiája. Az alábbi régi szöveg például azt hangsúlyozza, hogy „nem az a jó pszichológus, aki...
Elolvasom

Az üzleti siker régi és új alapelvei

Napjainkban a marketing és a fenntartható fejlődés témaköre egyre nagyobb hangsúlyt kap a vállalkozók körében. Érdekes módon azonban már a 20. század elején is rávilágítottak arra, milyen fontos a reális gondolkodás és a hosszú távú tervezés. Egy régi magyar nyelvű könyv „Mi a hirdetés?” című fejezetében arról értekeznek, hogy a „Szerencse” által hozott átmeneti sikerek...
Elolvasom
Conflict

A szervezeti konfliktus

A szervezeti konfliktus fogalmát és jelentőségét gyakran alábecsülik a mindennapi munkahelyi gyakorlatban. Pedig a konfliktus jelenléte nem feltétlenül jelent valamilyen „rossz” vagy káros tényezőt. Sok esetben kifejezetten elősegítheti a kreatív megoldások megszületését, a teljesítmény javulását és a csapat tagjainak fejlődését. Ugyanakkor a nem megfelelően kezelt, túlságosan elfajult konfliktusok romboló erővel hatnak a munkatársak közötti kapcsolatokra,...
Elolvasom
Successful business leader

Leader nélküli helyzetek a szervezetben

A vezetés témakörében gyakran hallhatod, hogy a vezető (leader) személyisége, készségei és motiváló ereje alapvetően meghatározza a csoport teljesítményét. Ugyanakkor a modern szervezetekben előfordulnak olyan helyzetek, amikor a vezetői hatás szinte észrevétlenné válik. Ezt a jelenséget nevezik leadership-közömbösítőknek vagy leadership-helyettesítőknek (Kerr és Jermier, 1978). A mai, technológiailag fejlett, több generációt és eltérő szakmai kompetenciákat magában...
Elolvasom
Young secretery crying on desk while her furious boss screaming at her

Érzelmi intelligencia a vezetésben

Az érzelmi intelligencia (EI) fogalma az utóbbi években nagy figyelmet kapott a vezetés és a menedzsment területén. Az üzleti világ gyors tempójú, gyakran bizonytalansággal teli közegében már nem elég, ha egy vezető csak szakmailag kiváló; a munkatársak motiválása, a konfliktusok feloldása és az egészséges szervezeti kultúra fenntartása is egyre fontosabbá válik. A legtöbb kutatás –...
Elolvasom
Successful boss works in office. Team leader. The concept of entrepreneurs, business

A karizmatikus vezető tulajdonságai Conger és Kanungo szerint

A modern szervezetek egyik kulcskérdése, hogy képesek-e olyan vezetőket kinevelni és megtartani, akik nemcsak irányítanak, hanem inspirálnak, mozgósítanak és átalakítanak. Conger és Kanungo nevéhez fűződik az egyik legátfogóbb modell, amely a karizmatikus vezető jellemzőit és viselkedésmintáit vizsgálja. Elméletük szerint a karizmatikus vezető nem pusztán személyiségjegyekkel, hanem tudatosan alkalmazott magatartásformákkal nyeri el követői bizalmát és elköteleződését....
Elolvasom
Confident leader

Mit jelent az Operational Leadership és az Executive Leadership?

A vállalati működés két különböző szintű, de szorosan összekapcsolódó vezetői rétegét takarja az operational leadership és az executive leadership fogalma. Bár mindkettő „vezetés”, az időhorizontjuk, döntéshozatali dimenziójuk és fókuszpontjuk alapvetően eltér. A versenyképes vállalatok ma már nem engedhetik meg maguknak, hogy csak az egyik típusú vezetést fejlesszék – a siker feltétele a kettő egymásra hangolása....
Elolvasom
Businesswoman leader teacher tutor working on laptop on distance online, drinking,watching webinars

Értékközpontú (neo-karizmatikus) leadership-elméletek

Érdemes a gyökereknél kezdeni, hogy megértsük, miként változott a karizmáról alkotott elképzelés az évszázadok során. Max Weber (1864–1920) klasszikus szociológiai munkáiban a karizmát eredetileg egyfajta emberfeletti vagy természetfeletti képességként írta le, amely képes tömegeket megigézni. A követők tisztelete és hite a vezető „felsőbbrendű adottságaiban” rejlett. Webernél az „isteni kiválasztottság” és a „próféta vagy szent” képzete...
Elolvasom
Explanation of leader

Kotter manager-leader modellje

John Kotter szerint a vezetőnek két egymást kiegészítő szerepben kell helytállnia: a manager és a leader szerepben. A manager a belső rendet és hatékonyságot (efficiency) tartja fenn, míg a leader a megújulásért, a változások sikeres megvalósításáért (effectiveness) felel. A mai komplex, gyorsan változó üzleti környezetben egyszerre fontos, hogy egy szervezet stabilan és szabályozottan működjön, ugyanakkor...
Elolvasom
1 5 6 7 8 9 163

Nézzd meg!

Éppen olvassák

Pszichológiai trükkök a tartalommarketingben

Manapság sok példát látni arra, hogy egy nagyobb cég szinte betarthatatlan ígéretekkel vagy évekkel korábbi sikerekkel és díjakkal reklámozza magát, de mégsem fejlődik. Szerencsére a pszichológia nemcsak az orvosi rendelőben, hanem itt is tud segíteni. Visszajelzések Egy kutatás szerint tízből nyolc amerikai nézi meg a vásárlói visszajelzéseket mielőtt először vásárolna az adott termékből, hogy megbizonyosodjon,...

A reklámod megjegyezhető?

Az emberi emlékezet elképesztően bonyolult, mégis roppant hatékony módon működik. Bár rengeteg adatot vagyunk képesek befogadni és tárolni, azért mindig akad egy-két bökkenő, ha a marketingről van szó. A lenti néhány gondolatban dióhéjban összefoglalom, hogyan jön létre, majd rögzül az információ az agyban, és miért annyira fontos ezt szem előtt tartani akkor, amikor valaki reklámot...

A marketing-tanácsadás és a pszichológiai konzultáció különbsége

Elsőre meglepő lehet a témakör, pedig nem egyszer találkozom azzal a jelenséggel, hogy a probléma megoldására inkább egy mentálhigiénés segítőre lenne szükség. A lélektani állapot nagyban meghatározza, hogy valakiből hogyan lesz vállalkozó, vagy miként vág bele a marketing folyamatokba. Amíg azonban a lelki vagy akár mentális problémák nincsenek helyre téve, addig nem érhetünk el nagy...

Az 500 Ft-os benzinár pszichológiája

Több média készített mini közvéleménykutatást arról, hogy hol van a benzin literenkénti árának a lélektani határa, és ez kereken 500 Ft-ra jött ki. A megkérdezettek döntő többsége azt mondta, hogy ha eléri az 500 Ft-ot a benzinár, akkor ők bizony leteszik az autót.  Én szeretek az emberek véleményével, gondolkodásával foglalkozni illetve érdekesnek találom az egymásra...

Belelesünk a neuromarketingbe

Képzeld el, hogy egy kísérleti laborban ülsz, a fejeden EEG-szenzorokkal, miközben egy kutató különböző reklámfilmeket vetít eléd. Fogalmad sincs, hogy pontosan mit vizsgálnak, de a képernyőn egymás után futnak a videók: némelyik érzelmes, másik humoros, megint másik talán kicsit unalmas. Később a kutató az agyi hullámadataidra pillantva megállapítja, mikor nőtt a figyelmed, mikor jelent meg...

Itt érsz el

© Copyright 2025