A zene és a hangok szerepe a mindennapi életünkben és a marketing világában egyaránt kiemelkedő jelentőséggel bír. Az emberi érzékelés alacsony küszöbértéke 0 decibel, míg a legmagasabb érték, amelyet még érzékelünk, 120 decibel körül van. Ezek az értékek tükrözik a hangok intenzitását a környezetünkben, legyen az egy suttogás (20 decibel), egy átlagos beszélgetés (60 decibel)...

A fogyasztói magatartás, mint a marketing kutatási területe, az elmúlt évtizedekben vált önálló tudományággá. Az első ilyen témájú tankönyvek megjelenése óta – mint az Engel–Kollat–Blackwell mű 1968-ban – a fogyasztói magatartás kutatása alapvetően meghatározta a marketing fejlődését és stratégiáját. A fogyasztói viselkedés tanulmányozása arra irányul, hogy feltárja azokat az okokat és motivációkat, amelyek a termékek...

A marketing világa az evolúciós pszichológia által feltárt viselkedési mintázatokra építve egyre kifinomultabb stratégiákat alkalmaz, hogy hatékonyan vonzza és megtartsa a fogyasztók figyelmét. Az ingerkeresés és a kockázatvállalás evolúciós eredetű ösztönei különösen relevánsak a modern marketingben, hiszen ezek a hajlamok meghatározó szerepet játszanak a vásárlói döntéshozatalban és a fogyasztói magatartásban. Ahogy az emberi viselkedés evolúciója...

A modern marketing világában egyre nagyobb figyelmet kapnak azok a pszichológiai és neurológiai folyamatok, amelyek befolyásolják a fogyasztók döntéseit. Ezek közül kiemelkedik a dopamin szerepe, amely nemcsak a motiváció és az örömérzet szabályozásában játszik központi szerepet, hanem alapvetően meghatározza azt is, hogyan reagálunk a különböző marketingingerekre. De hogyan használhatók fel ezek az ismeretek a marketingstratégiák...

Az emberi viselkedés megértése és befolyásolása szempontjából a jutalmazás és a büntetés alapvető mechanizmusok. Ezek a mechanizmusok nem csupán az evolúció során alakultak ki, hanem ma is központi szerepet játszanak a döntéshozatalunkban és a viselkedésünk irányításában. A főemlősök agyában található jutalmazási rendszerek vizsgálata rámutat arra, hogy ezek az alapvető folyamatok már az ember előtti időszakban...

A modern marketing egyik nagy kérdése, hogyan hangoljuk össze a rövid távú értékesítési célokat és a hosszú távú márkaépítést. A rövid távon gyors eredményt hozó promóciók és az inkább a márkaimázst és a vásárlói lojalitást erősítő reklámok első ránézésre ellentétes megoldásoknak tűnhetnek. Ha azonban tudatosan építjük be őket a vállalat marketingstratégiájába, akkor együttesen is képesek...

A marketing világában a siker gyakran azon múlik, hogy a marketingszakember képes-e megérteni, mit akar a fogyasztó, és ennek megfelelően alakítja ki ajánlatait. A hagyományos marketingben a cél az, hogy a termék vagy szolgáltatás a célcsoport számára vonzó legyen – az emberek olyasmit akarnak megvenni, ami kielégíti igényeiket, vágyukat. Azonban a társadalmi marketing, ahol az...

Minden sikeres üzleti vállalkozás mögött egy jól átgondolt és kivitelezett stratégia áll. A célok meghatározzák az irányt, míg a stratégia mutatja az utat, amelyen a vállalat eléri ezeket a célokat. Legyen szó marketingről, technológiáról vagy beszerzésről, minden területhez egyedi stratégiát kell kidolgozni, amely a vállalat számára előnyt biztosít a versenytársakkal szemben. Ebben a cikkben bemutatjuk,...

A modern szállodaipar mintegy 150-160 éves múltra tekint vissza, fejlődése szorosan összefügg az ország gazdasági és politikai helyzetével, valamint más gazdasági ágak fejlődésével. A magyar szállodaipar kialakulása és fejlődése Főbb mérföldkövek: Jövőbeli kihívások és trendek A szállodaipar folyamatosan változó környezetben működik. A főbb befolyásoló tényezők: 1. Társadalmi erőhatások 2. Technológiai erőhatások 3. Gazdasági erőhatások 4....

A marketingnyelvészet egy viszonylag új, interdiszciplináris kutatási terület, amely a marketing és a nyelvtudomány metszéspontjában helyezkedik el. Ez a terület a nyelv fogyasztókra gyakorolt hatását vizsgálja a marketing kontextusában, ötvözve a két tudományág módszereit és ismereteit. A terület fejlődése Magyarországon A marketingnyelvészet magyarországi fejlődésében több kutató játszott úttörő szerepet: Kutatási fókuszok A marketingnyelvészet főbb kutatási...