Marketing Archívum - Oldal 5 a 82-ből

Ethics, word in wooden alphabet letters isolated on background as banner headline

Etika a marketingben: tisztelet és bizalom

Dajka Gáborjanuár 14, 2025

A marketing világa állandóan változik: a technológiai újítások, a globális verseny és a fogyasztók növekvő tudatossága mind új kihívásokat és lehetőségeket hoznak. Ebben a környezetben egyre nagyobb jelentőséget kap az etikus marketing, mely nem csupán a jogszabályok betartását jelenti, hanem a fogyasztók, a társadalom és a környezet iránti felelősségvállalást is. Az alábbiakban bemutatjuk, miért kulcsfontosságú...

Etika a marketingben: miért fontos, hogyan valósítható meg?

Dajka Gáborjanuár 14, 2025

A modern gazdasági környezetben a marketing elválaszthatatlanul összefonódik a vállalatok működésével és a fogyasztók mindennapjaival. A reklámok, a márkák és a különféle kommunikációs kampányok minden oldalról hatást gyakorolnak ránk. Felmerül a kérdés: hogyan érhetjük el, hogy a vállalatok ne csak a profitot szem előtt tartva, hanem tisztességes, emberséges és felelős módon végezzék marketingtevékenységüket? A válasz...

Portrait of satisfied female buyer in grocery store.

Fogyasztói pszichológia és marketing: a vásárlási döntések háttere

Dajka Gáborjanuár 14, 2025

A mai piaci környezetben a vállalatoknak minden eddiginél fontosabb, hogy ne csupán termékeikkel vagy szolgáltatásaikkal tűnjenek ki a versenytársaik közül, hanem megértsék a fogyasztók viselkedését is. A vásárlók döntései ugyanis nemcsak racionális szempontok – például ár és minőség – alapján születnek, hanem személyes és pszichológiai tényezők, valamint társadalmi és kulturális hatások is befolyásolják őket. A...

A pszichológiai kutatási módszerek és a marketing

Dajka Gáborjanuár 14, 2025

A pszichológia és a marketing kapcsolata – ahogyan a történeti áttekintésből is kitűnik – már a múlt század első felében jelentős lendületet kapott. Míg korábban sokan szkeptikusan tekintettek a viselkedéstudományi módszerekre, mára a kutatás a marketingtevékenység szerves részévé vált. A hirdetések hatékonyságát például már a 1920-as, 1930-as években is kísérleti és megfigyeléses eszközökkel vizsgálták: az...

A pszichológia alkalmazása a marketingben: történeti áttekintés

Dajka Gáborjanuár 14, 2025

A marketing és a pszichológia egymásra találása nem csupán a 20. század végi vagy jelenkori fejlemény. Már a század közepétől kezdve egyes pszichológusok szisztematikusan kutatták a fogyasztói magatartást, és eredményeiket sikeresen alkalmazták a marketingben. E korai úttörők tevékenysége máig érezteti hatását, legyen szó a termékfejlesztésről, a reklámok megalkotásáról, a fogyasztói elégedettség méréséről vagy éppen a...

young male student in a reading room or coworking. I read books on psychology and mental health

A marketing fogalma és pszichológiai alapjai

Dajka Gáborjanuár 14, 2025

Gyakran használjuk a „marketing” kifejezést a hétköznapi beszélgetésekben, ám szakmai megközelítésben a definíció ennél sokkal összetettebb. Megközelíthetjük egyfelől úgy, mint egy kutatási területet és tudományos diszciplínát, amely a marketingtevékenységek okait, következményeit és működési mechanizmusait vizsgálja. Másfelől értelmezhetjük mint vállalati (vagy szervezeti) folyamatok egészét is, amelynek célja, hogy az adott vállalkozás olyan ajánlatot (terméket, szolgáltatást, ötletet)...

Young successful women colleagues discuss joint project, coaching or mentoring in loft office

Pszichológia és marketing – összefonódott világ

Dajka Gáborjanuár 14, 2025

Mindennapi életünket ma már szinte elképzelhetetlennek tartjuk marketing nélkül. A cégek igyekeznek olyan termékeket és szolgáltatásokat nyújtani, amelyek kielégítik az emberek szükségleteit, ugyanakkor céljuk egy vonzó márkaimázs és stabil fogyasztói kör kialakítása. Ugyanakkor az egyének is „marketingelnek”: akár egy jó munkahely megszerzéséről, egy egyetemre való bejutásról, vagy a társas és párkapcsolati elfogadottságról van szó, a...

Woman practising yoga en reverse pose in a center

Fordított logika a marketingben

Dajka Gáborjanuár 14, 2025

A hagyományos marketing végnapjai és egy újfajta, visszafogottabb megközelítés felemelkedése A modern üzleti világban az elmúlt évtizedekben megszokott, hangos és mindent elárasztó reklámkampányok mintha kifulladóban lennének. Egyre többet hallani arról, hogy a fogyasztók belefáradtak a túlzó ígéretekbe, a szüntelen árleszállításokba és az éjjel-nappal ömlő marketingüzenetekbe. Ebben a közegben Sinha és Foscht könyve (Reverse Psychology Marketing:...

A fogyasztói gondolkodás és befolyásolás

Dajka Gáborjanuár 14, 2025

A fogyasztói gondolkodás és befolyásolás kérdésköre nem korlátozódik a vállalati szférára. Bár eredetileg a marketingben vált népszerűvé, bizonyos elvek és módszerek jól alkalmazhatók a katonai műveletek területén is, különösen akkor, ha a cél helyi közösségek meggyőzése, támogatásuk elnyerése vagy éppen valamilyen nemkívánatos viselkedés visszaszorítása. Egy kanadai katonai kutatás (Sullivan-Kwantes és Kwantes 2012) arra a feltevésre...

Neuromarketing és marketingpszichológia: a tudatalatti megértése

Dajka Gáborjanuár 13, 2025

A fogyasztói döntések hátterének megértése és befolyásolása iránti igény az utóbbi években jelentősen megnőtt a marketing szakmában. A hagyományos piackutatási módszerek ugyan továbbra is fontosak, ám a cégek egyre nagyobb figyelmet fordítanak az emberi viselkedés mélyebb szintű feltérképezésére. E törekvések vezetnek a neuromarketing és a marketingpszichológia felé, amelyek a neurológiai és pszichológiai tényezők egyidejű elemzésével...