A kölcsönösség elve az egyik legelemibb társadalmi etikai norma, amely nélkülözhetetlen a közösségek harmonikus működéséhez. A viszonzásra épülő kapcsolatok bizalmat teremtenek és erősítik a közösségi kötelékeket, így a kölcsönösség rendkívül fontos összetartó erővé válik. A kölcsönösség általánosságban a tagok közötti szívességek viszonzására vonatkozik. Egyenrangú tagokból álló csoportokon belül sokféle anyagi, erkölcsi, és érzelmi viszonossági kapcsolat...

Herbert Simon korlátozott racionalitás elmélete forradalmasította a közgazdaságtant és a döntéshozatalról alkotott képünket. Az elmélet szerint az emberi racionalitást korlátozza a kognitív kapacitás, az elérhető információ és a rendelkezésre álló idő, így a tökéletesen racionális döntéshozatal a valóságban lehetetlen. Ez a felismerés a marketingben is jelentős hatással bír, és segíthet a fogyasztói magatartás mélyebb megértésében...

Hogyan befolyásolhatjuk a fogyasztói döntéseket a két rendszer megértésével? Daniel Kahneman „Gyors és lassú gondolkodás” (Thinking Fast and Slow) című könyve forradalmasította a döntéshozatalról és az emberi viselkedésről alkotott képünket. Kahneman elmélete szerint az emberi gondolkodás két rendszerre osztható: a gyors, intuitív és automatikus 1. rendszerre, valamint a lassú, megfontolt és tudatos 2. rendszerre. Ez...

A marketing egy dinamikusan fejlődő és sokszínű iparág, amely számos lehetőséget kínál az egyéni és szakmai fejlődésre. Egyre több fiatal választja a marketinget karrierútként, vonzva a szakma kreativitásától, kihívásaitól és a sikerélménytől. De pontosan miért is dönt valaki úgy, hogy marketinges lesz? Ebben a cikkben megvizsgáljuk azokat a fő motivációs tényezőket és lehetőségeket, amelyek a...

A konverziós célok a marketingstratégia kulcsfontosságú elemei, amelyek a potenciális ügyfelek tényleges vásárlókká vagy feliratkozókká alakítására összpontosítanak. Ezeknek a céloknak a meghatározása és elérése elengedhetetlen a vállalkozás növekedéséhez és a bevétel optimalizálásához. Ebben a cikkben részletesen megvizsgáljuk a konverziós célok típusait, azok fontosságát, valamint gyakorlati tanácsokat adunk a konverziós ráta növeléséhez. A konverziós célok típusaiA...

A jól meghatározott és hatékonyan megvalósított marketingcélok jelentik az alapot minden sikeres vállalkozás számára. Ezek a célok mutatnak irányt a marketingtevékenységeknek, segítenek mérni a teljesítményt, és hozzájárulnak az átfogó üzleti célok eléréséhez. Ebben a cikkben részletesen megvizsgáljuk, milyen jellemzőkkel rendelkeznek a jól megfogalmazott marketingcélok, milyen típusú célokat különböztethetünk meg, és hogyan tűzhetjük ki és érhetjük...

A flow élmény egy olyan mentális állapot, amelyben az ember teljesen elmerül egy tevékenységben, kizárva minden más ingert és gondolatot. Ezt az állapotot gyakran kíséri az idő múlásának megváltozott érzékelése, valamint egy mély és örömteli koncentráció. A flow élmény koncepciója, amelyet Csíkszentmihályi Mihály magyar-amerikai pszichológus dolgozott ki, egyre nagyobb figyelmet kap a marketingben is. A...

A marketing világában mindig is jelen voltak azok a szereplők, akik hajlamosak a valóság megszépítésére vagy akár a teljes igazság elferdítésére a gyors siker érdekében. Azonban vannak olyanok is, akiknél ez a magatartás már patológiás méreteket ölt: ők a kényszeres hazudozók. Ezek a személyek gyakran kerülnek vezető pozíciókba a marketingszakmában, ahol kreativitásuk és meggyőző erejük...