Az emberi történelem során a média mindig is fontos szerepet játszott abban, ahogyan megértjük a világot és kommunikálunk egymással. A nyomtatott sajtó, a rádió, a televízió, majd végül az internet elterjedése folyamatos átalakulást hozott a médiafogyasztási szokásokban. A ’90-es évek végén Jakob Nielsen, a dán kutató elsőként hívta fel a figyelmet arra a jelenségre, hogy...

A politika és a marketing találkozása izgalmas, ugyanakkor felelősségteljes terület, amely meghatározó szerepet játszik abban, hogy a politikai szereplők miként lépnek kapcsolatba a választókkal. A politikai marketing nem csak kampányfogások vagy rövid távú stratégiák halmaza, hanem egy olyan összetett és folyamatosan fejlődő megközelítés, amely a modern tömegkommunikáció és a marketingtudomány legújabb eredményeit ülteti át a...

Az adatgyűjtés a modern üzleti és marketingtevékenység egyik alappillére, amelynek jelentősége évről évre nő. A piacok globalizálódása, a digitális technológiák gyors elterjedése és a fogyasztói szokások folyamatos változása mind azt eredményezik, hogy a vállalatoknak egyre több és részletesebb információra van szükségük a hatékony stratégiák kialakításához. Ebben a hosszú, ám átfogó írásban bemutatom az adatgyűjtési módszerek...

A modern gyorséttermi szektorban az adatok tudatos gyűjtése és elemzése kulcsszerepet játszik a hosszú távú versenyképesség és a vásárlói hűség kialakításában. A Pizza Hut esete kitűnően szemlélteti, hogy miként lehet a hatalmas mennyiségű ügyféladatot hatékonyan hasznosítani, személyre szabott ajánlatokkal és folyamatos termékfejlesztéssel kiszolgálni a fogyasztók igényeit. Ebben a cikkben bemutatom, hogyan épül fel a Pizza...

Gondoltál már arra, hogy a kávé nem csupán ízlelőbimbóidnak jelent élményt, hanem olyan összetett szociológiai folyamatokat is tükröz, amelyek átszövik a mindennapi életedet? A reggeli vagy délutáni kávézások meghatározó részét képezik az emberi kapcsolatoknak és a társadalmi struktúráknak. A marketingből ismert pszichológiai megközelítések szerint a kávéhoz kötődő szokásaink túlmutatnak a puszta fogyasztáson: a pohárban gőzölgő...

A marketingkutatás összehozza a fogyasztókat a gyártókkal és forgalmazókkal, miközben segíti a vállalatokat abban, hogy megalapozott üzleti döntéseket hozzanak. Egy jól felépített kutatási folyamat alapos ismereteket ad a piacról, és feltérképezi a fogyasztói elvárásokat, valamint a versenytársak lépéseit. Ezáltal lehetővé teszi, hogy a cégek alkalmazkodjanak a folyamatosan változó piaci feltételekhez, és nagyobb eséllyel találjanak választ...

Az általad feltöltött dokumentum, amely a “Vezetéstudomány” folyóirat egyik marketingtudományi különszámát tartalmazza, a marketingkutatás legújabb kihívásaival és tendenciáival foglalkozik. Itt van egy összefoglalója: A marketingkutatás területén nagy változások történtek az üzleti és technológiai környezet gyors fejlődése következtében. Az új technológiák lehetővé teszik a pontosabb és részletesebb adatgyűjtést, amely jelentősen átalakítja a marketingstratégiákat. Az adatok mennyiségének...

Tudtad, hogy a legújabb „Global Omnichannel Report, 2024” szerint a vásárlók 73%-a ma már elvárja, hogy egy márka minden csatornán és platformon ugyanazt az élményt nyújtsa? Ez a tendencia nem véletlen, hiszen a digitális világban egyre inkább összefonódnak az online és offline terek. Az omnichannel kereskedelem lényege, hogy a különböző értékesítési és kommunikációs csatornák összehangoltan,...

A marketing mára egy olyan területté vált, amelyben a közgazdaságtan, a pszichológia, a szociológia, az antropológia, a matematika és az informatika eredményei egyaránt megjelennek. Talán elsőre kicsit meglepő lehet, hogy a marketing milyen sokféle megközelítésből profitál, de az „alkalmazott tudományok” közötti határvonalak egyre inkább elmosódnak. Ebben a cikkben végigvezetlek azon az úton, amely során a...

A marketing világában hosszú ideje él az a téves feltételezés, hogy a mennyiség emelkedésével együtt csökken a költség egységre vetítve (hasonlóan ahhoz, ahogy egy nagykereskedelmi vásárlásnál kedvezményesebb árat kapunk). Valójában azonban a marketing – és különösen a hirdetések – világában a „többet költünk, kevesebbet fizetünk” elv sokszor nem működik. Ellenkezőleg: ha a potenciális ügyfelet elsőre...