A „marketing” szót ma már mindennapjainkban is gyakran használjuk, de ha mélyebben megvizsgáljuk, kiderül, hogy messze nem merül ki az egyszerű „reklámozás” vagy „eladásösztönzés” fogalmában. Valójában egy sokrétű tudományos és gyakorlati terület, amelyben a vállalatok (vagy bármilyen szervezetek) rendszeresen reflektálnak a piaci, társadalmi és technológiai változásokra, és azokra építve alakítanak ki stratégiákat. Ebben a cikkben...

A hétköznapokban talán észre sem veszed, de folyamatosan „marketingelsz”. Amikor igyekszel a legjobb oldaladat mutatni egy állásinterjún, amikor egy barátodat próbálod rávenni, hogy veled menjen nyaralni, vagy épp a közösségi média-profilodat szerkeszted vonzóbbra, mind ugyanannak a folyamatnak a részei. A marketing nemcsak a nagy cégek eszköztárát jelenti, hanem azt a szélesebb értelemben vett meggyőzést és...

A hagyományos marketing végnapjai és egy újfajta, visszafogottabb megközelítés felemelkedése A modern üzleti világban az elmúlt évtizedekben megszokott, hangos és mindent elárasztó reklámkampányok mintha kifulladóban lennének. Egyre többet hallani arról, hogy a fogyasztók belefáradtak a túlzó ígéretekbe, a szüntelen árleszállításokba és az éjjel-nappal ömlő marketingüzenetekbe. Ebben a közegben Sinha és Foscht könyve (Reverse Psychology Marketing:...

A reklám olyan, mint egy állandó kísérő, amely minden pillanatban ott lebeg körülöttünk, még akkor is, ha éppen nem szentelünk neki különösebb figyelmet. Észrevétlenül beszivárog a hétköznapokba: ott van a buszmegálló plakátjain, az Instagram-hírfolyamodban, a videómegosztó platformokon, és persze a klasszikus médiafelületeken is. Nem véletlen, hogy a „reklámzaj” kifejezés egyre többször kerül elő a szakmai...

Az utóbbi évtizedekben egyre nyilvánvalóbbá vált, hogy a „Big Data” forradalom és a marketingpszichológia találkozása olyan mélyreható változásokat hoz, amelyek alapjaiban formálják át a vállalatok és a fogyasztók viszonyát. Nemcsak azt térképezhetjük fel, hogy mit vásárolsz, hanem azt is, mi motivál téged, hogyan reagálsz az üzenetekre, és milyen pszichés tényezők mozgatnak egy-egy döntés hátterében. Az...