Marketing Archívum - Oldal 7 a 82-ből

Személyre szabott közösségi média hirdetések és jóllét

Dajka Gáborjanuár 12, 2025

A közösségi oldalak, mint a Facebook vagy az Instagram, manapság nemcsak a barátokkal és ismerősökkel való kapcsolattartásról, hanem a reklámokról is szólnak. Talán mindannyian tapasztaltuk már: nézelődünk a hírfolyamunkban, s egyszer csak olyan hirdetéssel találkozunk, ami döbbenetesen jól „ráérez” az aktuális érdeklődésünkre. Ez a „személyre szabott” – vagy angolul personalized – reklám gyakran kelthet bennünk...

Egyedi reklám hatása: a személyre szabás és a jóllét kapcsolata

Dajka Gáborjanuár 12, 2025

A közösségi média hirdetések világában nap mint nap találkozunk olyan reklámokkal, amelyek – látszólag – rólunk szólnak: mintha a Facebook, az Instagram vagy éppen egy másik platform olvasna a gondolatainkban. Ezeket nevezzük személyre szabott hirdetéseknek (personalized advertising). De hogyan működnek pontosan ezek a hirdetések, és miért reagálunk rájuk néha pozitívan, máskor pedig kifejezetten elutasítóan? Érdekes...

Összefoglaló Ana Moutinho írásáról

Dajka Gáborjanuár 12, 2025

Ana Moutinho tanulmánya azt vizsgálja, miként hatnak bizonyos képi elemek és pszichológiai mechanizmusok a reklámokban arra, hogy a fogyasztók vásárlási döntéseit befolyásolják. Röviden: miként alkalmazhatóak a művészetből, a kitsch jelenségből és a pszichológiai elvekből vett fogások annak érdekében, hogy a reklám felkeltse a figyelmet, majd tartósan megragadjon a célközönség emlékezetében. 1. Bevezetés: A kép és...

Összefoglaló Adrian Furnham 2019-es tanulmányáról

Dajka Gáborjanuár 12, 2025

Adrian Furnham cikkében az alkalmazott kognitív pszichológia hozzájárulását tekinti át a reklámkutatás területén. A tanulmány középpontjában az áll, hogy a „tisztán” elméleti (laborkörülmények között vizsgált) kognitív pszichológiai kutatások megállapításai miként jelennek meg a „való világban” alkalmazott reklámkutatásokban, különösen a médiahatások és a reklámemlékezet szempontjából. Az alábbiakban a cikk főbb pontjait, következtetéseit foglaljuk össze. 1. Alkalmazott...

A fogyasztói ellenállás pszichológiája

Dajka Gáborjanuár 12, 2025

(Átfogó áttekintés a pszichológiai és reklámipari szempontokról) Napjainkban információk tömege zúdul ránk minden irányból: tévéműsorok, online híroldalak, közösségimédia-felületek, podcastok, videós tartalmak stb. Nincs már szigorú határidőhöz vagy egyetlen platformhoz kötve a tartalomfogyasztásunk, és a legtöbb csatorna ingyen, illetve nagyon alacsony költséggel elérhető. Ennek az „ingyenes” információbőségnek azonban ára van: a reklámok. A hirdetők milliárdos tételeket...

Az evolúciós pszichológia szerepe a marketingben

Dajka Gáborjanuár 12, 2025

Az emberi viselkedés megértése – különösen a fogyasztói viselkedésé – hosszú ideje kiemelt cél a marketingben. A hagyományos megközelítések általában a szocializációt, a kulturális hatásokat és a tanult válaszokat emelik ki. Ugyanakkor egyre több kutató ismeri fel, hogy az evolúciós pszichológia (EP) segítségével mélyebben és sokszor teljesebben magyarázhatjuk a fogyasztói döntéseket. Gad Saad és Tripat...

Evolúciós pszichológia alkalmazása a marketingben

Dajka Gáborjanuár 12, 2025

Bevezetés Az evolúciós pszichológia keretrendszere az utóbbi évtizedekben egyre nagyobb befolyást gyakorol a viselkedéstudományokra. Ennek egyik legfőbb oka, hogy az emberi viselkedés – így a fogyasztói viselkedés is – számos mozzanatában megmutatkoznak olyan univerzális tendenciák, amelyek végső soron biológiailag és evolúciósan kódoltak. A jelen összefoglaló Gad Saad és Tripat Gill (2000) tanulmányán alapul, amely az...

A Self-Monitoring és a fogyasztói magatartás összefüggései

Dajka Gáborjanuár 12, 2025

Kenneth G. DeBono (2006) „Self-Monitoring and Consumer Psychology” című tanulmánya azt vizsgálja, hogy a személyiségbeli különbségek, különösen a „self-monitoring” (önmegfigyelés) eltérései miként befolyásolják a fogyasztói viselkedést, különös tekintettel két területre: (1) az emberek eltérő reakcióira az „imázsorientált” és „minőségorientált” reklámokkal kapcsolatban, illetve (2) a mindennapi termékek értékelési stratégiáira. 1. A self-monitoring konstruktum áttekintése A self-monitoring...

Miért fontosak az érzelmek a reklámokban?

Dajka Gáborjanuár 12, 2025

Az „The Emotional Effectiveness of Advertisement” című tanulmány (Otamendi és Sutil Martín, 2020) azt vizsgálja, hogyan mérhető egy reklám érzelmi hatékonysága a nézők tudattalan érzelmi válaszainak elemzésén keresztül. A kutatás a „neuromarketing” eszköztárára támaszkodik, és a kifejezetten erre a célra fejlesztett arckifejezés-elemző (AFFDEX) szoftvert alkalmazza. Az alábbiakban összefoglalom a tanulmány főbb eredményeit, módszertani sajátosságait és...

Az állatokkal való reklámozás

Dajka Gáborjanuár 12, 2025

A reklámokban szereplő állatok pszichológiai hatásai rendkívül összetettek, és a szakirodalom szerint az állatok megjelenítése számos ponton befolyásolja a fogyasztói döntéshozatalt. Az eddigiekben áttekintettük, hogy a kutatók milyen érzelmi, viselkedéses, kognitív, illetve neurológiai tényezőkre hivatkoznak, amikor magyarázzák, miért is annyira sikeres ez a reklámeszköz. Érdemes azonban még részletesebben is körbejárni, hogyan alakulnak a különféle szimbólumok...