Az általad feltöltött dokumentum, amely a „Vezetéstudomány” folyóirat egyik marketingtudományi különszámát tartalmazza, a marketingkutatás legújabb kihívásaival és tendenciáival foglalkozik. Itt van egy összefoglalója: A marketingkutatás területén nagy változások történtek az üzleti és technológiai környezet gyors fejlődése következtében. Az új technológiák lehetővé teszik a pontosabb és részletesebb adatgyűjtést, amely jelentősen átalakítja a marketingstratégiákat. Az adatok mennyiségének...

Húsz évvel ezelőtt az e-kereskedelem még gyerekcipőben járt, és a kezdeti szakemberek számára a piac kialakítása igazi kihívás volt. A korai időkben az e-kereskedők egy nagyobb szobában elfértek, és gyakran szkeptikus tekintetek kísérték őket. Az e-kereskedelem akkori helyzetét és az azóta eltelt változásokat vizsgálva érdemes megemlékeznünk a növekedésről, az akkoriban megoldhatatlannak tűnő akadályokról, és a...

Az omnichannel kereskedelem egyre inkább meghatározó jelenség a globális piacokon, amely az ügyfélközpontú értékesítési megközelítések legmodernebbikének tekinthető. Ez az integrált megközelítés abban különbözik a hagyományos multi- és cross-channel stratégiáktól, hogy itt minden érintkezési pont összehangoltan működik, lehetővé téve, hogy az ügyfelek egy egységes és konzisztens vásárlási élményt éljenek át a különböző platformokon és csatornákon át....

A marketing, mint tudomány és gyakorlat, mindig is több tudományterület metszéspontjában helyezkedett el, ezáltal folyamatosan formálva és formálódva az idők során. A marketing kezdeti kapcsolatai a közgazdaságtannal indultak, ami alapot szolgáltatott a piacok és fogyasztói viselkedés alaposabb elemzéséhez. A közgazdaságtudományon túl a marketing azonban hamarosan más diszciplínák felé is kinyitott, mint a pszichológia és a...

A marketing világában gyakori tévhit, hogy mennyiségi kedvezmények érvényesülnek, hasonlóan más üzleti területekhez. Valójában azonban a helyzet éppen ellenkező: ha egy potenciális ügyfél elsőre nem válik vásárlóvá, akkor a későbbi megszerzésük egyre többe kerül a vállalkozásoknak. Ez a jelenség alapvetően befolyásolja a marketing stratégiák kialakítását és a hirdetési költségvetések optimalizálását. A Költségek Növekedése A marketingben...

A 360-marketing olyan marketingstratégia, amely egybehangzó üzenetet közvetít. Nem csak arról van szó, hogy megjelenjünk a vásárlók előtt – sokkal inkább arról, hogy minden egyes csatornán pontosan azoknak az embereknek szóljunk, akik ott találhatók. Ennek érdekében nemcsak jól megválasztott, figyelemfelkeltő tartalmakat kell létrehoznunk, hanem adataink mélyreható elemzésével meg kell határoznunk, mely csatornákat vonjuk be kampányunkba....

A 360 fokos marketing egy integrált megközelítés, amely a vállalkozásoknak lehetővé teszi, hogy minden lehetséges csatornán keresztül elérjék célközönségüket, ezzel is maximalizálva az ügyfelekkel való kapcsolatot és az eladásokat. Ez a megközelítés nem csupán az elérhető digitális és hagyományos médiumokra koncentrál, hanem az ügyfélélmény minden aspektusát figyelembe veszi, a márkaépítéstől kezdve a vásárlói utókövetésig. Mi...

Képzeld el azt a helyzetet, amikor egy reklám rád kacsint: ígéri, hogy boldogabbá, vonzóbbá vagy sikeresebbé tesz, és közben úgy érzed, mintha észrevétlenül vezetne rá egy „megoldásra”. Ez nem véletlen, hiszen a reklámipar kifinomult módszerekkel dolgozik. A meggyőzés és a manipuláció határvonalán mozogva formálja a vágyainkat, befolyásolja a döntéseinket, és néha olyan irányba terel, ami...