Marketing Archívum - Oldal 8 a 82-ből

Az állatok szerepe a reklámokban

Dajka Gáborjanuár 12, 2025

Az állatok használata a reklámokban sokszor pusztán ötletesnek vagy szórakoztatónak tűnik, de a háttérben tudatosan felépített pszichológiai eszköztár működik. Ahogyan azt Sherril M. Stone tanulmánya is bemutatja, az állatok megjelenítésének célja túlmutat a márkaismertség növelésén: a marketingesek kognitív, viselkedéses és érzelmi reakciókat próbálnak kiváltani a fogyasztókból. Ez a rövid összefoglaló a tanulmány kulcseredményeit ismerteti, kitérve...

A színek pszichológiája

Dajka Gáborjanuár 11, 2025

A színek pszichológiája hosszú ideje foglalkoztatja a kutatókat és a gyakorlati szakembereket, akik szeretnék érteni, milyen módon lehet a színeket tudatosan, stratégiailag alkalmazni a reklámokban és a márkaépítésben. A színek erőteljes hatásai nemcsak abban nyilvánulnak meg, hogy vonzzák a tekintetet, hanem abban is, hogy befolyásolják az érzelmeket, a memóriát és a döntési folyamatot. A laboratóriumi...

A fogyasztói szorongás mint lehetőség

Dajka Gáborjanuár 11, 2025

Feszült vagy, mert az ügyfeleddel épp most egyeztél le egy kritikus találkozót, vagy épp a hétvégi nagy bevásárlás előtt állsz, és fogalmad sincs, melyik üzletbe menj, hogy jól járj. Az ilyen helyzetekben sokkal sérülékenyebb lehetsz különböző marketingüzenetekkel szemben, és kutatások szerint ilyenkor bizonyos hirdetési stílusok erősebben hatnak rád. A Consumer Anxiety and Assertive Advertisement Preference:...

Személyre szabás és pszichológiai háttér a reklámokban

Dajka Gáborjanuár 11, 2025

A digitális korszakban egyre inkább észreveheted, hogy a hirdetések nemcsak arról szólnak, hogy mit kínálnak, hanem arról is, hogy ki vagy te. A technológia fejlődésével egyszerre nyílik lehetőség a tömeges elérésre és az egyéni üzenetekre. Ez az ellentmondásos kettősség adja a személyre szabott hirdetések igazi erejét, miközben sokakat elbizonytalanít a biztonság vagy a magánélet védelmének...

Reklám és pszichológia: stratégia a nők elleni erőszak csökkentésére

Dajka Gáborjanuár 11, 2025

A nők elleni erőszak (Violence Against Women, VAW) világszerte súlyos probléma, amelyet a COVID–19 járvány bizonyítottan tovább súlyosbított. Az Egészségügyi Világszervezet és más nemzetközi szervezetek is rámutatnak, hogy a világ számos országában a nők legalább egyharmada élt már át valamilyen formában családon belüli vagy nemi alapú erőszakot élete során. E jelenség nem csupán egyéni tragédia,...

Fogyasztói pszichológia és reklámkreativitás

Dajka Gáborjanuár 11, 2025

A fogyasztói pszichológia és a reklámkreativitás kapcsolata évtizedek óta kiemelt kutatási terület a marketingben és a médiában. A következőkben azt tekintjük át, miért olyan fontos a fogyasztói pszichológia megértése ahhoz, hogy hatékony és kreatív reklámokat tudjunk készíteni, és hogyan befolyásolja a fogyasztók belső, pszichológiai folyamata a reklámüzenetek befogadását és a márkákhoz való viszonyukat. Rávilágítunk arra,...

Hogyan működik a reklám pszichológiája?

Dajka Gáborjanuár 11, 2025

Egy rendkívül átfogó bevezetés a fogyasztói magatartás és a hirdetések világába Bevezető gondolatok A modern gazdaság elképzelhetetlen lenne reklámok nélkül: mindenhol jelen vannak, a közösségi médiától a televízióig, a nyomtatott sajtótól a kültéri plakátokig. A hirdetések nemcsak az információkat közvetítik, hanem a termékekhez, szolgáltatásokhoz, ötletekhez való hozzáállásunkat is formálják. Ezt a tartalmas és kivételesen hosszú...

A fogyasztói pszichológia születése és fejlődése: 1895–1955

Dajka Gáborjanuár 11, 2025

A fogyasztói pszichológia napjainkban virágzó tudományterület, amely a marketing, a kommunikáció, a pszichológia és más társadalomtudományok határán helyezkedik el. Rengeteg publikáció és kutatás jelenik meg a legkülönfélébb témákban, az attitűdöktől és a meggyőzés mechanizmusaitól kezdve a vásárlói döntési folyamatokig. Ahhoz azonban, hogy értsük, miként jutottunk el a modern fogyasztói pszichológia szemléletéhez, érdemes visszatekinteni a kezdetekre:...

Hogyan született meg a fogyasztói pszichológia?

Dajka Gáborjanuár 11, 2025

A klasszikus közgazdasági elmélet a fogyasztót racionális, önérdek-vezérelt szereplőként írta le, ám a valóság mindig összetettebb volt: az egyének döntéseit érzelmek, szociális hatások és kognitív korlátok is meghatározhatják. A 19. század végi–20. század eleji amerikai pszichológia műhelyeiben többek között ez a felismerés vezetett el a fogyasztói pszichológia kialakulásához. A kezdetek: az alkalmazott pszichológia megjelenése •...

Hogyan döntünk valójában? – A neuroökonómia új megközelítése

Dajka Gáborjanuár 11, 2025

A hagyományos közgazdaságtan két sarkalatos pontja, hogy (1) az egyének racionálisan döntenek, és (2) kizárólag saját érdekeiket tartják szem előtt. Ez a szemlélet – amely szerint a fogyasztó mindig hűvös fejjel mérlegeli a költségeket és hasznokat, és csak a saját hasznát maximalizálja – sokáig uralta a közgazdasági modelleket. A valóságban azonban a fogyasztói magatartást kutató...