Sokszor hallani, hogy a régi idők reklámjai elavultak, és a modern marketing világban már semmi hasznukat nem vehetjük. Azonban, ha közelebbről megvizsgálod a 20. század elejéről származó könyvrészletet „A hirdetés elemi szabályai” címmel, meglepően aktuális alapelvekre bukkanhatsz. Ez a korabeli szöveg úgy tárgyalja a reklám és a marketing néhány fontos kérdését, hogy azok a mai...

A hirdetés és reklám alapvető célja, hogy érzelmi és gondolkodásbeli reakciót váltson ki az emberekből. Már a 20. század elején is felismerték, hogy nem elég a lélektani elméleteket olvasni; valódi tapasztalat szükséges ahhoz, hogy valóban megértsük, miként működik a fogyasztók pszichológiája. Az alábbi régi szöveg például azt hangsúlyozza, hogy „nem az a jó pszichológus, aki...

A 20. század második felében a reklám fokozatosan a mindennapok részévé vált Magyarországon, a szocializmus éveiben is kialakítva a maga sajátos formavilágát és ikonikus pillanatait. Az 1960-as évektől a rendszerváltás utáni 1990-es évekig terjedő időszakban számos híres magyar reklám született, amelyek mára “retró” státuszba emelkedtek. Ezek a televíziós szpotok, rádiójingles és nyomtatott hirdetések nem csupán...

A reklámok jelentős szerepet játszanak abban, hogy spontán, impulzív vásárlásokra ösztönözzék a fogyasztókat, miközben hosszabb távon márkahűséget és lojalitást is építenek. Az alábbiakban áttekintjük, milyen pszichológiai mechanizmusok állnak az impulzusvásárlás mögött, hogyan használják ki ezeket a reklámstratégiák (digitális és hagyományos formában egyaránt), valamint hogy a reklámok miként járulnak hozzá a fogyasztók hosszú távú elköteleződéséhez a...

A digitális reklámok mára az életünk állandó kísérőivé váltak – a becslések szerint egy átlagos ember naponta 6–10 ezer hirdetéssel találkozik. Ez a példa nélküli reklámáradat hosszú távon formálhatja gondolkodásunkat, döntéseinket és viselkedésünket. Az alábbiakban áttekintjük, hogyan befolyásolják az online hirdetések a fogyasztói döntéshozatalt, miként hatnak az érzelmi és kognitív fejlődésre, valamint milyen társadalmi és...

Legmagasabb és legalacsonyabb bizalmi szintek országonként Nemzetközi kutatások szerint jelentős eltérések vannak abban, hogy az egyes országok fogyasztói mennyire bíznak a reklámokban. Általánosságban a fejlődő országokban magasabb a reklámokba vetett bizalom, míg a fejlett nyugati országokban alacsonyabb. A Nielsen 2021-es globális felmérése megállapította, hogy Észak-Amerikában és Európában a legalacsonyabb a reklámok iránti bizalom – akár...

Figyeld meg egy reklámnál, hogy először mindig valamilyen alapvető érzelmet akar kiváltani. Akár rövid egyperces tévéreklámot nézel, akár egy közösségimédia-hirdetéssel találkozol, a készítők általában nagyon pontos pszichológiai eszközöket használnak, hogy befolyásolják a figyelmed és az érzelmi állapotod. Amikor reklámelemzésről beszélek, arra gondolok, hogy mindezt tudatosan szeretnéd feltérképezni: megérteni, miért hat rád annyira, hogy később is...

Engedd meg, hogy bemutassam neked a reklám lényegét, annak történelmi hátterét, leggyakoribb megjelenési formáit és a hozzá kapcsolódó pszichológiai, etikai kérdéseket. Ez a téma rendkívül szerteágazó, hiszen a reklám valójában az üzleti élet, a társadalomtudományok, és nem utolsósorban a pszichológia közös metszetében helyezkedik el. Remélem, hasznosnak találod majd a most következő, kifejezetten alapos és részletes...

A modern reklámipar az érzelmek és a racionalitás határán mozog, miközben folyamatosan alkalmazkodik a technológiai fejlődéshez és a fogyasztói szokások változásaihoz. A reklámpszichológia eszköztára pedig ennek a változatos megközelítésnek az alapját képezi. Dajka Gábor, marketingszakértő és az Online Marketing és Pszichológia című könyv szerzője szerint a sikeres reklámstratégiák kialakításában az érzelmek tudatos felhasználása elengedhetetlen. Ugyanakkor...

A reklámok hosszú idő óta meghatározó szereplői a gazdasági életnek és a közvélemény alakításának. Ha visszatekintünk a huszadik század elejére, a hirdetések még leginkább szöveges, olykor kissé „száraz” formában próbáltak érvelni a termékek mellett. Azóta azonban óriási utat járt be a marketing, és a figyelmünkért vívott küzdelemben egyre nagyobb hangsúlyt kapnak a pszichológiai tényezők, például...