A modern kor reklámjai mindennapjaink szerves részét képezik. Különösen érzékeny terület a gyermekkorúak célzásával foglalkozó hirdetések, amelyek nemcsak a piaci szereplők, hanem a szülők és szabályozó hatóságok figyelmét is egyre inkább magukra vonják. A TÁRKI Zrt. által készített, a Gazdasági Versenyhivatal megbízásából végzett kutatás rávilágított arra, hogy a lakosság milyen szemmel tekint a gyermekreklámokra, és...

Raymond Williams és a „Reklám: A Mágikus Rendszer” Az emberi kommunikáció történetét talán semmi sem szemlélteti olyan erőteljesen, mint maga a reklám. Raymond Williams „Reklám: A Mágikus Rendszer” című tanulmányában a reklámot történelmi távlatban vizsgálja, rámutatva arra, hogy ez a jelenség már a civilizáció hajnalán is jelen volt, de igazi társadalmi, gazdasági és kulturális befolyását...

A reklám ma már túlmutat az egyszerű értékesítésen: hosszú távú kapcsolatok és erős márkahűség kialakítását is támogatja. Ha jól használod, nem csupán eladást generálhatsz vele, hanem tartós értéket teremthetsz a cégednek. Ebben a cikkben a pszichológusi, marketinges és menedzseri nézőpontot ötvözve nézzük meg, milyen alapelvek mentén lesz igazán jó, hatékony és maradandó egy reklám, és...

A reklámvilág napjainkban egyre inkább az érzelmek, a humor és az aranyosság irányába halad. Egy jól megválasztott, „jaj, de cuki!” pillanat vagy egy sziporkázó poén nemcsak azonnal megragadja a figyelmet, hanem hosszú távra is beégeti a márkát a fogyasztók emlékezetébe. Az alábbiakban áttekintem, miért és hogyan lehet eredményes a humor és az aranyosság alkalmazása, miként...

A tévés hirdetések a mindennapok legészrevétlenebbül befolyásoló tartalmai közé tartoznak. Nem elég, hogy néhány másodperc alatt szeretnének meggyőzni egy adott termék megvásárlásáról, de közben magukban hordoznak egy kulturális üzenetet is arról, milyennek kéne lennünk: például hogyan viselkedjen egy „ideális nő”, vagy milyen szerepek váljanak elfogadottá a családban. Egy 2018-as, a Journal of Advertising által publikált...

A digitális korszakban a hagyományos reklámfelületek súlya fokozatosan elhalványul, és egyre gyakoribb, hogy a közönség már meg sem áll egy tévé- vagy bannerhirdetés megtekintéséig. Ebben a helyzetben válik kiemelten izgalmassá a vírusmarketing, amely a megszokottnál sokkal kevésbé függ a drága hirdetési keretektől, inkább a közösségi médiában terjedő, „fertőző” tartalmakra épít. A gyors és olcsó megosztás...

Nézzük meg azt, hogy a marketingszélhámosok hogyan dolgoznak. Először is, kitalálja valaki az új csodát. Volt már annyi, mint pl.: QR-kód, chatbot, popup ablak, értékesítési tölcsér, valamelyik alkalmazás új funkciója, TikTok stb. Én már nem is számolom. A csodának az a lényege, hogy alapjaiban véve változtatja meg a marketinges szakmát, a fogyasztói szokásokat. És hirtelen...

Nincs olyan hónap, amikor valamelyik marketinges csoportban meg ne említenék a marketingben laikus vállalkozók és a marketingben laikus marketingesek a Vámház körút 9-et, mint jó példát. Az érvelésük a megjegyezhetőségen nyugszik, ami mögé mást és mást látnak. Valaki szerint rossz a reklám, és azért jó, mert már nem a minőség kell az embereknek. Valakik szerint...