Amikor kampányt tervezel, gyakran érzed, hogy egy véges költségkeretből kell a maximális eredményt kihoznod, miközben rengeteg csatorna közül válogathatsz. Ott van a közösségi média, a keresőoptimalizálás, az e-mail marketing, az offline rendezvények, a PR-cikkek, sőt a televíziós reklám is. Mindnek lehet értéke, mégis felmerül a kérdés: hogyan döntsd el, milyen súlyokat kapjanak az egyes elemek?...

A marketingről sokan úgy vélekednek, hogy a „költésről” szól: hirdetési kampányok, szponzorációk, PR, kattintásalapú hirdetések, social media együttműködések. Valójában azonban a marketing leginkább egy befektetés – és nem pusztán anyagi, hanem pszichológiai értelemben is. Gondolj bele, hányszor találod magad olyan helyzetben, amikor a hirdetések költségét mérlegeled a lehetséges bevétellel szemben, de közben érzed, hogy a...

Sokan úgy gondolják, hogy a marketing világa távol áll a pénzügyi ismeretektől és a befektetési szemlélettől, de a mai üzleti környezetben egyre inkább látszik, hogy ez a két terület szorosan összefonódhat. A globalizált piacon erőteljes a verseny, a vállalkozásoknak pedig egyszerre kell figyelniük a növekedési lehetőségekre, a stabilitásra, az átlátható működésre és a versenyképes piaci...

Gondolkodj el azon, mennyire határozza meg a mindennapjaidat a fogyasztás. A reklámok, a közösségi média és a barátokkal folytatott beszélgetések mind azt sugallhatják, hogy a siker és a boldogság kulcsa az anyagi javakban rejlik. Ezt a jelenséget írja le a „materializmus” fogalma, vagyis amikor az ember hajlamos az anyagi tárgyakat, javakat a személyes vagy társadalmi...

A marketing hagyományosan a termékek, szolgáltatások tervezéséről, népszerűsítéséről és értékesítéséről szóló üzleti tevékenységként jelenik meg. Ugyanakkor egyre többen ismerik fel, hogy a puszta piaci verseny és a fogyasztói preferenciák megértése mögött mélyebb elméleti és etikai kérdések is rejtőznek. Miért létezik egy adott termék? Milyen társadalmi és kulturális értékeket jelenít meg? Hogyan illeszkedik az egyéni boldogság...

A marketing területén rengeteg változás zajlik: a digitalizáció, a fogyasztói tudatosság fejlődése és a globális verseny új helyzetet teremtett a vállalatok számára. Napjainkban nem elegendő figyelemfelkeltő hirdetéseket készíteni, hanem gondoskodni kell arról is, hogy a tájékoztatás, a szolgáltatások és a vállalati tevékenységek összhangban legyenek egy mélyebb emberi és társadalmi céllal. Ezt az elköteleződést tükrözi az...