Marketing Archívum - Oldal 17 a 82-ből

A behaviorizmus hatása a reklámkutatásra

Dajka Gáborjanuár 9, 2025

A 20. század első évtizedeinek reklámpszichológiai fejleményeit általában a mentalista megközelítés uralmához szokták kötni, ám korántsem volt magától értetődő, hogy ez az irányzat marad egyeduralkodó. Miközben olyan szerzők, mint Scripture, Gale vagy Scott a figyelem folyamatain és a tudattalan késztetéseken alapuló érveket helyezték előtérbe, a behaviorizmus rövid idő alatt komoly vetélytársként lépett fel, hogy tudományos...

Daniel Starch: a reklámpszichológia úttörője

Dajka Gáborjanuár 9, 2025

Daniel Starch neve talán nem olyan gyakran hangzik el a pszichológia és a marketing nagy úttörői között, mint a korszak néhány más alakjáé, pedig érdemes megismerned az életművét, ha el akarod helyezni a reklám és a fogyasztói pszichológia fejlődésének korai szakaszát. Ő azon kevesek egyike volt a 20. század elején, aki a mentalista hagyományt követve...

Walter Dill Scott, az első üzleti pszichológus

Dajka Gáborjanuár 9, 2025

Walter Dill Scott neve talán nem forog annyira a köztudatban, pedig sokan Amerikában őt tekintik az első „üzleti pszichológusnak,” sőt, több forrás szerint az első igazi „alkalmazott pszichológus” cím sem állna tőle távol (Jacobson, 1951). Ha visszagondolsz a 20. század elejének Amerikájára, amikor a pszichológia még javában kereste a helyét a tudományok térképén, akkor láthatod,...

A fogyasztói pszichológia kezdetei

Dajka Gáborjanuár 9, 2025

A fogyasztói pszichológia történetének hajnala sok olyan úttörővel büszkélkedhet, akiket ma talán kevésbé emlegetünk név szerint, de akik mégis fontos mérföldköveket fektettek le abban, hogy a reklámipar és a pszichológia útjai összeérjenek. Ilyen két alak Edward Wheeler Scripture (1864–1943) és Harlow Gale (1862–1945), akik a 19. század végén és a 20. század legelején már kifejezetten...

A fogyasztói pszichológia korai története

Dajka Gáborjanuár 9, 2025

A fogyasztói pszichológia korai gyökereinek megismeréséhez érdemes visszamenned a 19. század második felébe, egészen Németországba, ahol Wilhelm Wundt 1879-ben létrehozta a világ egyik első pszichológiai laboratóriumát Lipcsében. Ha innen indulunk ki, tisztábban láthatjuk, hogyan formálódott meg az a kísérleti pszichológiai örökség, amely később az Egyesült Államokban már a kereskedelem és az ipar felé fordulva segítette...

A fogyasztói pszichológia gyökerei

Dajka Gáborjanuár 9, 2025

A fogyasztói pszichológia gyökerei visszanyúlnak a 19. század utolsó évtizedeibe, amikor az ipar és a reklámipar robbanásszerű növekedése rávilágított, hogy egyre nagyobb szükség lesz a vásárlói viselkedés alaposabb megismerésére. Akkoriban még senki sem hívta fogyasztói pszichológiának ezt a területet, sokkal inkább az „alkalmazott pszichológia” általános ernyője alatt zajlottak kísérletek és megfigyelések, amelyek később meghatározó szerepet...

A fogyasztói pszichológia hajnala 1895–1955

Dajka Gáborjanuár 9, 2025

Szeretném, ha velem tartanál egy izgalmas utazásra a fogyasztói magatartás és a fogyasztópszichológia korai időszakába. Ezt a területet napjainkban már különböző irányokból közelíthetjük meg, hiszen a pszichológia és a marketing közti átjárás egyre gyakoribb, ráadásul egyre több kutatási eredmény is napvilágot lát. Régebben még nem különültek el ennyire az egyes tudományágak, így akkoriban az “alkalmazott...

Daniel Starch: Az objektív reklámpszichológia úttörője

Dajka Gáborjanuár 9, 2025

Daniel Starch (1883–1979) neve talán kevésbé ismert a mai napig, mint néhány kortársa, de munkássága jelentős hatást gyakorolt a reklámpszichológia területére. Starch, aki Walter Dill Scott nyomdokain járt, a mentalista hagyományokat folytatta, ugyanakkor egyedülálló módon közelítette meg a tudományos kutatást. Starch karrierje során elsősorban az Egyesült Államokban, a Wisconsin Egyetemen (1908–1919) és a Harvardon (1920–1926)...

Walter Dill Scott: Az első üzleti pszichológus

Dajka Gáborjanuár 9, 2025

A Mentális és Dinamikus Pszichológia Ötvözője A 20. század elején a pszichológia hangsúlya a mentális, ideációs-kognitív megközelítésekből egyre inkább a dinamizmus, ösztönök és érzelmek irányába tolódott el. E váltás legjobb példája Walter Dill Scott (1869–1955) hosszú pályafutása, aki sokak szerint Amerikában az első üzleti pszichológus és az első igazi alkalmazott pszichológus. Scott munkássága jelentős hatást...

Korai úttörők: 1895–1930

Dajka Gáborjanuár 9, 2025

A fogyasztói pszichológia, mint tudományág, az 1890-es években kezdte bontogatni szárnyait olyan úttörők munkáján keresztül, mint Edward Wheeler Scripture és Harlow Gale. Bár ők nem mindenki szerint tekinthetők a fogyasztói pszichológia valódi atyáinak (lásd Benjamin, 2004), kutatásaik és gondolataik jelentős mértékben hozzájárultak a reklámpszichológia és a fogyasztói viselkedés megértéséhez. Edward Wheeler Scripture: Az első pszichológiai...