A fogyasztói pszichológia, mint kutatási terület, az évek során dinamikusan fejlődött, és ma már számos tudományterületen belül, például marketing, pszichológia, szociológia és antropológia keretein belül is találkozunk vele. Az alábbi cikk áttekinti a fogyasztói pszichológia kialakulásának történetét, kiemelve a korai kutatók munkáját, akik lefektették az alapokat ehhez a komplex és interdiszciplináris tudományághoz. A fogyasztói pszichológia...

A marketing lényege, hogy hatékonyan kommunikáljunk, és meggyőzzük a célközönséget. Legyen szó termékekről, szolgáltatásokról vagy egy adott márka imázsáról, az érvelés központi szerepet játszik a folyamatban. A jól alkalmazott érvelési technikák nemcsak arra képesek, hogy felkeltsék a figyelmet, hanem arra is, hogy a vásárlókat cselekvésre ösztönözzék. De hogyan építhetünk fel hatékony érvelést a marketingben? Nézzük...

Mindig lenyűgöz, amikor valaki ennyire sokrétűen mozog az üzleti világban. Mindenki másképp határozza meg magát, te viszont több területen is tevékenykedsz: blogger vagy, marketinges, business coach, befektető és emellett egyetemi tanulmányokat is folytatsz. Hogyan kezeled ezt a rengeteg feladatot és szerepet? Gábor: Meggyőződésem, hogy az emberben több potenciál lakozik annál, mint amit elsőre gondol magáról,...

A marketing folyamatosan változó, dinamikus terület, ahol a kreativitás mellett egyre nagyobb szerepet kapnak a jogi, gazdasági és technológiai ismeretek is. Régebben elég volt egy jó ötlet és némi kommunikációs érzék, ma azonban olyan átfogó tudás szükséges, amely lefedi a szerzői jogok, a szellemi tulajdonvédelem, az Európai Uniós támogatások és a digitális kereskedelem témáit is....

A reklámpszichológia izgalmas területet képvisel, mert a reklám és a pszichológia találkozásánál helyezkedik el. A célja, hogy megértsd, miként működik az emberi elme, és ezt a tudást felhasználva olyan reklámokat alkoss, amelyek valóban megszólítják a célközönségedet. Különböző pszichológiai fogalmak, technikák és modellek segítenek ebben, így a tervezés és a megvalósítás is magasabb szintre emelhető. Egy...

A médiával való kapcsolatunk az elmúlt évtizedekben gyökeresen átalakult. Az új digitális eszközök és platformok megjelenésével egyre többet foglalkozunk azzal, hogy hogyan, milyen test- és lelki beállítódással fogyasztjuk a tartalmakat. Sas István tanulmánya (alapjául véve Jakob Nielsen gondolatait) egy érdekes metafora köré épül: valóban „bedőlünk”-e a médiának, és ha igen, ez szó szerint értendő-e, vagy...

A lélektan és a reklám összefonódása régóta izgalmas kérdés, mert a reklámkészítők mindig is keresték annak módját, hogyan gyakoroljanak hatást a közönségre úgy, hogy végső soron elérjék az eladás és a profit növekedését. Ha belegondolsz, a modern marketing és reklám már a 19. század vége felé felismerte, hogy az emberek – vagyis a lehetséges vásárlók...

A modern marketing és reklám egyik kulcskérdése, hogy a fogyasztók miért döntenek úgy, ahogy. A közgazdaságtan klasszikus elméletei szerint a vásárlói magatartás a racionalitáson alapul, ám a gyakorlatban az érzelmek, a társadalmi befolyás és a kulturális minták legalább annyira meghatározók. Ebben a pszichológiai és szociológiai tényezők által vezérelt vásárlási mechanizmusban találjuk meg többek között a...

Az attitűdök világa bonyolultabb és rétegzettebb, mint amit elsőre gondolnál. Amikor a reklámok arra törekednek, hogy megváltoztassák a hozzáállásodat egy márkához vagy egy termékcsoporthoz, valójában azokat a belső beállítódásokat próbálják meg formálni, amelyek érzésekből, véleményekből, hiedelmekből és akár előítéletekből szövődnek össze. A pszichológiában ezeket az összetett mintázatokat nevezik attitűdnek. Olyan belső rendezőelv, ami a világban...