Amikor az online marketingre gondolunk, sokszor a technológia és az algoritmusok jutnak eszünkbe. Elvégre a digitalizált világban a hirdetések célzása, a kattintások elemzése és a folyamatos adatgyűjtés tűnik a legfőbb fegyvernek. De vajon észrevetted-e, hogy e mögött legalább ennyire, ha nem még inkább, emberi döntések és érzelmek lapulnak? Dajka Gábor legújabb könyve, az „Online Marketing...

A pszichológia és az online marketing első hallásra talán két távoli világnak tűnnek. Az egyik az emberi viselkedés mozgatórugóit és érzelmi folyamatait kutatja, a másik pedig technológiák és algoritmusok mentén a piaci versenyben való érvényesülésről szól. Ha azonban közelebbről megvizsgálod, láthatod, hogy a modern marketing lényegi feladata nem más, mint az emberek megszólítása: a fogyasztók...

A digitális világban a fogyasztók néhány mozdulattal képesek összevetni a márkák állításait a neten található információkkal. Ha felmerül bennük a kétely, azonnal rákeresnek arra, hogy a hirdetésben szereplő ígéret mennyire valós. A gyors ellenőrizhetőség pedig jelentősen formálja a mai reklámok működését. Azok a kampányok, amelyek túlzó vagy félrevezető állításokkal próbálkoznak, pillanatok alatt lebukhatnak, és nemcsak...

A közösségi média világa az elmúlt évtizedben alapjaiban változtatta meg azt, ahogyan a vállalkozások és márkák a fogyasztókat megszólítják. Ma már sokkal szorosabb kapcsolat alakulhat ki a reklámozók és a felhasználók között, mert a közösségi platformokon megjelenő hirdetések nemcsak személyre szabottak, hanem képesek interaktív élményt is nyújtani. Ez a megoldás jelentősen eltér a klasszikus, egyirányú...

Mindig izgalmas rácsodálkozni arra, milyen természetesnek tűnhet, hogy saját magunkat is úgy kezeljük, mint egy terméket, aminek van arculata, üzenete, karaktere. Elsőre talán ijesztő ez a gondolat, hiszen könnyen belegondolhatok abba, hogy az emberi lét sokkal összetettebb, mint egy doboz cikk, amit a polcra helyeznek. Ha viszont körülnézek a munka világában, gyorsan látom, mennyire erősödik...

Képzeld el, hogy szeretnél eljuttatni a saját termékedet vagy szolgáltatásodat azokhoz a vevőkhöz, akik valóban hasznát vehetik. Elsőre talán azt gondolnád, csak meg kell hirdetni a weben vagy ki kell rakni a polcra, és minden megy magától. A valóság viszont az, hogy a disztribúciós folyamat igen összetett: több szervezeten, útvonalon és közvetítőn is keresztüljuthat a...

Ahhoz, hogy igazán megértsd, milyen törvényszerűségek mozgatják a piacot, érdemes végiggondolnod, hogyan jön létre, nő fel, érik be és hanyatlik el bármilyen termékkategória vagy szolgáltatás piaca. Talán elsőre hasonlít a termék-életciklusra, de mégis más dimenzióba helyezi a történetet, mert nem csak magát a terméket nézed, hanem a körülötte lévő szereplőket, a versenytársakat, a fogyasztókat, a...

Gondolj arra, hogyan születik meg egy új ötlet, amiből termék válik, és aztán idővel eléri a csúcspontját vagy épp eltűnik a süllyesztőben. Valójában a legtöbb terméknél megfigyelhető egy ív, ami befolyásolja, mikor milyen marketinges és üzleti lépésekre van szükség. Ha megérted ezt az ívet, vagyis a termék-életciklus jellegét, nemcsak jobb döntéseket hozhatsz, hanem pszichésen is...

Képzeld el, hogy belépsz egy vadonatúj piacra, tele lelkes vásárlóval és konkurenssel, és szeretnéd, ha mindenki azonnal megjegyezné a vállalkozásodat. Ebben a közegben a pozicionálás az a folyamat, amelynek segítségével megmutatod a világnak, miben rejlik a céged egyedisége, és miért érdemes téged választaniuk. Szerintem a legfontosabb, hogy egyértelműen kommunikáld, mi különböztet meg másoktól, és miért...