Képzeld el, hogy ott állsz egy bolt közepén, és valami hirtelen rábír, hogy megvedd azt a terméket, amire öt perce még nem is gondoltál. Néha ez a megvilágosodásszerű impulzus egy konkrét reklám vagy egy barát javaslata, máskor pedig az, hogy egyszerűen a fejünkbe férkőzik a “kell nekem” érzés. Az egész folyamat ennél azonban jóval összetettebb,...

Ha meg akarod érteni, mi irányítja a fogyasztókat abban, hogy mit, mikor és miért vásárolnak, akkor érdemes elmélyedni a fogyasztói magatartás elemzésében. Ide tartozik minden olyan egyéni vagy csoportos tényező, ami befolyásolja a vásárlási döntéseket, a márkaválasztást és a termékekkel kapcsolatos érzelmi viszonyulást. Gondolj arra, hogy a piacot azok az emberek és háztartások alkotják, akik...

Gondolj bele, milyen nagy hatással lehet egy alapos marketingkutatás a döntéseidre és a vállalkozásod jövőjére. Ha letisztult képet kapsz a piacról, megérted a fogyasztói szokásokat és a versenytársak tevékenységét, akkor jóval tudatosabban alakíthatod a stratégiádat. Amikor a marketingkutatás folyamatáról beszélünk, valójában egy egymásra épülő lépéssorról van szó, amely során először meghatározod a probléma jellegét és...

A pszichológiai műveletek és a marketing viszonya elsőre távolinak tűnhet, pedig a két terület között számos átfedés van. Ha jobban belegondolsz, mindkettő az információ és az emberi motivációk kezeléséről szól. A különbség inkább abban rejlik, hogy amíg a marketing a gazdasági profitnövelés érdekében használja a befolyásolást, addig a pszichológiai műveletek a katonai célok elérését segítik....

Sokszor tapasztalom, hogy az emberek szeretnek heves véleményeket megfogalmazni, főleg akkor, ha a vita témája átfogó erkölcsi, társadalmi vagy pszichológiai kérdéseket érint. Ilyenkor azok is előszeretettel bekapcsolódnak, akik máskor inkább csendben olvassák a kommenteket. Ha vállalkozóként vagy tartalomkészítőként azt keresed, mivel kelthetnéd fel az online közösséged figyelmét, néhány megosztó téma mindig bevethető. A társadalom kettészakadása,...

Az a tapasztalatom, hogy időnként szükség van olyan villámmegoldásokra, amelyek nem igényelnek komolyabb átszervezést vagy hosszú hónapok tervezését, mégis képesek felturbózni a vállalkozásod láthatóságát. Előfordul, hogy egy vállalkozó annyira belemerül a komplex kampányok tervezésébe, hogy elfelejti, milyen apró lépésekkel is lehet hirtelen eredményeket elérni. Néha csak egy kis inspiráció és némi kísérletezőkedv kell ahhoz, hogy...

Amikor marketingről beszélünk, rendszerint a fejlődésre, az újdonságok bevezetésére és a piaci sikerekre gondolunk. Sokan azonban nem látják a folyamat árnyoldalát, pedig a reklámok mögött gyakran manipulációs technikák sorakoznak. Meglehet, a színfalak mögötti játszmák nem mindig nyilvánvalóak, de attól még nagyon is hatnak az emberekre. Úgy vélem, ha igazán szeretnénk megérteni, hogyan működik a fogyasztói...

A marketingpszichológia számomra mindig is egy izgalmas kirándulás volt abba a térbe, ahol az emberi lélek reakciói találkoznak az értékesítési céljainkkal. Hiszen gondolj csak bele: amikor meglátsz egy jól eltalált hirdetést, ami kíváncsivá tesz, amire rákattintasz, és ami után azon kapod magad, hogy a kosaradban landolt egy új könyv vagy éppen egy digitális kurzus, akkor...

Mindig is hittem abban, hogy az igazán eredményes marketing nem egyszerű eszközhasználat, hanem egyfajta gondolkodásmód, ami elengedhetetlen ahhoz, hogy átlásd a saját piacodat és megértsd a fogyasztóid viselkedését. Az évek során rengeteg magyar mikrovállalkozóval beszélgettem, és szinte mindegyikük hasonló problémákkal találta szemben magát: a külföldi minták vakon másolása sokszor nem működött, az alapok hiányoztak, a...